一汽丰田多维发力 实现品牌价值向上跃升

2022年的中国汽车市场，主流品牌和新锐品牌的潜在竞争格外有看点。在机械时代向数智时代的更替下，汽车行业也进行了大洗牌，而一汽丰田顶住了压力，找准数字化转型的核心，不断推出全新车型，并于2022年年底，一汽丰田总产销双双迈入“千万辆销量大关 ”。在赢得千万用户信赖的同时，一汽丰田更是以卓越的产品品质，树立了汽车行业的新标准。

2022年，一汽丰田全新bZ品牌发布，首款纯电中型SUV bZ4X基于新能源工厂生产，首款纯电中型轿车bZ3也于2022年12月18日开启预售。至此，bZ4X与bZ3形成了对纯电SUV与轿车市场的“双车布局”，也吹响了一汽丰田加速转型电动化与智能化的号角。

今年3月6日，一汽丰田首款纯电轿车bZ3正式公布官方指导价，新车共发布三个版本，分别为：精英PRO版 16.98万元、长续航PRO版 18.98万元、长续航Premium版 19.98万元；在4月16日前，定车客户可获20000元的预定限享权益。

外观方面，bZ3采用bZ家族化的前脸设计，取消了中网的设计；车身尺寸方面，新车长宽高分别为4725mm、1835mm和1475mm，轴距为2880mm。内饰方面，新车采用了全新的布局，车内配备了中控大屏幕并采用了竖直布局；智能配置上，新车搭载包括Toyota Safety Sense在内的多项智能驾驶辅助功能。同时，作为面向中国用户开发的纯电轿车，bZ3采用“合家欢”设计理念，能以领先的产品力与电动化实力，在越级舒适的智能加持下，能为用户与家人带来更加愉悦的出行体验。

在品牌向上方面，2022年皇冠品牌全面开启焕新战略，为一汽丰田品牌向上注入了全新活力。在2022年广州车展上，一汽丰田皇冠品牌焕新之作全新皇冠SportCross开启预售，售价36.9万—42.9万元。全新皇冠SportCross搭载丰田2.4T涡轮增压发动机加6速自动变速箱的全新混合动力系统，零百加速仅需5.8秒，只要轻踩踏板，就能产生源源不断的澎湃动力和令人兴奋的推背感，在满足用户高品质出行需求的同时，还能为新生代用户带来更愉悦的驾控体验。

另一款全新皇冠焕新轿车品类代表作全新皇冠Sedan，凝炼传统稳重的风格，以更大气的尺寸格局，更高品质和更高舒适性，赋予用户“头等舱”般的舒享。随着全新皇冠SportCross与全新皇冠Sedan正式上市，两款新车将与皇冠陆放和皇冠威尔法一起，组成涵盖轿车、跨界车、SUV和MPV四大高端细分市场的全新产品矩阵，全方位满足不断更新迭代的用户高端出行需求。

另一方面，一汽丰田不断完善产品矩阵，随着中高端MPV格瑞维亚的推出，一汽丰田完成了在乘用车领域的最后一块拼图。目前一汽丰田的产品已涵盖轿车、SUV、MPV全车系，动力覆盖燃油、HEV、PHEV、FCV、BEV等五大前沿动力技术。至此，一汽丰田已形成全方位、全领域、全能发展的产品布局，可全方位满足市场所需。

除了产品，在服务方面，一汽丰田建立了运营客户的体制机制，来提升了客户满意度，同时开拓更多渠道网络，让消费者购买和享受售后服务更便捷；另外利用数字化技术直接运营客户，聚焦私域流量运营和客户生态构建，推出实现销售、服务、车联网、充电、出行、社群六大功能的超级APP，让用户可以享受更方便周到的购车用车服务。

毫无疑问过去一年，一汽丰田的这番努力取得了不俗成效。2023年是一汽丰田立足千万+时代的起始年，这也让用户更多把目光聚焦在了这个品牌身上，相信随着bZ系列的不断完善、皇冠品牌焕新战略的完成，一汽丰田将给予用户更多专属陪伴，也将实现品牌向上发展。未来一定会有更大的发展，值得期待。