【羚佳案例】九牛牧业-专属牧场丨九牛“拍了拍”你，快来喝奶奶

项目名称：【九牛牧业】专属牧场-包装设计

客户名称：山西九牛牧业股份有限公司

项目地址：山西太原

设计机构：上海羚佳创意设计集团有限公司

01 深挖品牌独特价值，打破行业品牌壁垒

一直以来，中国纯牛奶市场上有两个龙头企业，蒙牛和伊利，包揽了绝大部分的消费群体。在这样激烈的市场环境下，纯牛奶品牌要想在市场上占有一席之地，就要深挖品牌独特性，打造产品差异化，才能吸引消费者的眼球，从而打破行业品牌壁垒。属于山西九牛牧业的独特价值是什么？我们发现，自山西九牛牧业成立以来，先后投资6.2亿元建立了属于自己的牧场，并形成养殖销售一体化。因此，九牛牧业的品牌战略就是要打造专属于自己的牧场，为消费者提供更优质、更安全、更放心的奶源。

02 直击消费者痛点，梳理产品定位

纯牛奶作为快消食品，食品安全是影响消费者的关键因素，2009年“三鹿奶粉三聚氰胺事件”引发我国奶制品信任危机，伊利、蒙牛等主流品牌除三元外无一幸免，导致我国纯牛奶销量急剧下滑，消费者对纯牛奶的选择也变得更加慎重。基于消费者对纯牛奶奶源的重视，以及九牛牧业一直以来坚持的企业理念，我们可以将此款产品定位为“源自自家专属牧场的纯牛奶”。九牛牧业从土壤培育，牧草种植，奶牛养殖，加工，销售全程质量把控，生产出让老百姓放心的好奶。

03 提炼产品核心卖点，购买理由可视化

九牛牧业引进新西兰进口奶牛，选用进口牧草，采用科学饲养方法，在九牛专属牧场里严格管控，因此，奶源更加健康，更有营养，产品也更放心。产品的核心卖点提炼是为了让消费者快速扫描到产品优势，从而产生购买欲望。

04 品牌视觉符号提炼

·设计元素：利用牧场、草场、奶牛、远山这些元素，打造品牌独特的“专属牧场”可视化符号，与品牌产品理念相一致。

·设计手法：利用钢笔线性插画，将艺术与现实相融合，更加凸显画面质感，视觉效果更美观。

·配色设计：选用蒂芙尼蓝色与金色进行搭配，让消费联想到健康与高贵，彰显产品品质。

·产品信息设计：外盒主要信息中心布局，视觉焦点集中；侧面展示产品核心卖点，层级清晰，用文字的大小区分信息的权重，让消费者迅速捕捉产品优势。

·字体设计：整体字体细长，笔画起笔和收笔处为圆角设计，给予消费者亲切感；“纯”字左侧连笔设计，突出现代时尚感。