2022年度五大商业败局

2022年对于太多行业来说是特殊的一年，尤其是消费行业。疫情的第三年，消费市场的动荡、调整、机遇，商业故事比往年更多。

商道童言（Innovationcase）认为，三年的疫情改变不了的是，消费依然是中国市场永恒的主题。新消费作为近年来新经济的重要分支，是2022年的大事。

2023年临近，从业者有必要先看看过去一年行业发生了哪些变化，再开始新的征程。

产业一：茶饮，行业进入混战期

2022年新式茶饮发生了很多行业大事件，蜜雪冰城冲击IPO，喜茶开放加盟，奈雪收购乐乐茶。

这背后是茶饮行业的缩影，头部效应更加突出，中端市场玩家存在感更强，高端品牌通过加盟或收购的方式扩大市场，高端品牌开始弯腰抢夺低端品牌的份额。

面对市场、投资人的财务回报越来越大的压力，喜茶和乃雪有着不同的应对方式。

数字经济应用实践专家骆仁童总结，新式茶饮的并购、降价、开放加盟都说明，目前茶饮市场增长乏力，急需下沉做增量。随着茶饮品牌逐渐拉开差距，行业竞争将更加激烈。

关联事件：

《奈雪收购乐乐茶，新式茶饮乱战新阶段会如何发展？》

《茶颜悦色大规模关店，还能走出长沙吗？》

《65亿！2万家门店的蜜雪冰城能顺利IPO吗？》

产业二：预制菜，市场成熟度不够

预制菜，原本被视为近一年来资本市场的重要赛道。标志性事件是2022年春节期间，倡导就地过年，年夜饭场景叠加冷链物流发展，吸引了更多C端用户尝试。

预制菜的 投资级别更高，到2022年甚至与碳中和、元宇宙等领域平起平坐。以前玩家都是服务于B端，利润太低，没有真正面向C端的民族品牌。

阵仗最大的，要数陆正耀、罗敏这两位连续创业者，但是他们的预制菜的加入模式并不被市场所信服。

关联事件：

《规模将达5000亿，预制菜赛道火爆，陆正耀以“舌尖英雄”入局，会是个好模式吗？》

《趣店罗老板1分钱卖酸菜鱼火爆出圈，为何上热搜的却是负面“黑历史”？》

产业三：飞盘，资本市场不买账

疫情下，越来越多的人出于健康和社交的需要，渴望离开天花板的空间，新城市的户外运动正在兴起。2022年夏天，飞盘突然流行起来。它社交化，低门槛，弱对抗，非常受欢迎，满足了一二线城市中产阶级，尤其是新手和女性对户外运动的需求。

2022年上半年，飞盘市场真的火了。二线城市迅速增加的飞盘俱乐部最先搅起市场。上海一家成立于2022年5月的俱乐部，短短一个月就吸收了500多名会员。深圳和北京的俱乐部数量从一年前的几个增加到几十个或几百个。

产业飞盘设备制造商、场地运营商、飞盘俱乐部、飞盘教学链上的所有人都从中受益。但厂商分散，场地运营模式过于沉重，教学规模较小，留下了最热闹的飞盘俱乐部，离大规模商业化还很远。

产业四：家庭健身，短暂的现象级热点

在疫情的催化下，健身行业不断向线上渗透。当更多的人注重以“居家运动”的方式控制自己的身体，改善身体状况。

火爆的刘畊宏现象带动了大量初学者用户开设健身第一课，抖音、快手、B站等内容平台顺势承接流量、加码健身。

中国最大的健身平台Keep于2022年2月进行了IPO，而Keep的对手咕咚、乐刻等健身平台，面对趋于饱和的市场，已经加入“百镜大战”。

但多点开花的居家健身，在2022年将明显退烧。健身镜也成了昙花一现的产品，只留下零星的融资信息。

归根结底，刘畊宏现象很难给行业带来实质性的改变，家庭健身的普及依然任重道远。

产业五：垂直电商夹缝求生

从母婴电商平台“蜜芽”宣布关闭主站开始，跨境电商的境遇引发市场热议：主打母婴、跨境的垂类电商平台，是不是已经走到了尽头？

成立12年之久的昔日头部跨境电商“洋码头”则在前不久被曝遭买手讨货款；前身为网易考拉的跨境电商平台“考拉海购”面临团队收缩；即便是已经上市的平台，市值也已经纷纷缩水，例如在美上市时市值高达13亿美元的蘑菇街如今市值为2000万美元上下。

夹缝中求生存，是这两年垂类电商的现状，究其原因，不少细分领域电商都已经成为竞争的红海。

关联事件：

《母婴电商蜜芽APP关停，垂直电商黄金时代过去了吗？》

《拖欠货款2亿，昔日海淘元老洋码头“爆雷”，寻求并购能脱困吗？》

回顾2022年，很难否认疫情带来的消费需求不足，但也不能忽视逆风中中国消费市场旺盛的生命力。

新消费增长一些全新的细分市场产业，展望2023年，多家机构看好中国市场，尤其是消费板块的结构性投资机会。数字经济应用实践专家骆仁童表示，中国企业未来的市场使命，会逐步从国内转向国际化，也是未来50年新增长的动力。

餐饮、旅游、酒店行业已经在复苏的路上，从商品到品牌转型的最好时机就是现在。

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