营销技术MarTech是什么？常见的应用场景有哪些？
在数字化的时代，许多的营销概念应运而生，各大品牌为了跟上时代的步伐，顺应潮流，都在学习、使用新的营销技术，今天就要来给大家介绍一个概念，那就是“MarTech”。接下来我们就一起来了解一些相关的知识。
首先我们要知道什么是MarTech，MarTech一词由Scott Brinker提出，是一种集合了营销（Marketing）、技术（Technology）、管理（Management）的智慧营销概念。包括营销自动化平台（MAP）、客户关系管理（CRM）、客户数据平台（CDP）、数据管理平台（DMP）、媒体服务平台（SSP）等服务于市场的硬件、软件、平台及服务。
那么MarTech的应用场景有哪些呢？
1、广告
MarTech被广泛应用于广告领域，从投放对象、渠道、过程管理等方面，帮助品牌找到更佳的用户触达途径。首先，通过大数据进行目标用户画像，对其进行多维度分析，实现广告精准触达。其次，面对分散的广告投放环境，MarTech能监测各渠道，帮助广告主找到高性价比组合。在推广过程中，根据价格浮动、转化效果、用户反馈等各个因素对投放计划进行管理归因和优化，提升投入转化效果。
2、内容与体验
内容与体验方面，MarTech可以基于不同的内容形式，提供程序化且具有吸引力的创意模板，如短信、海报、视频、H5等。也可以基于不同的渠道形式，根据相应的平台算法，生产差异化内容与服务体验。它以拆解设计元素为逻辑，基于用户个体兴趣进行规模化定制，实现“千人千面”的内容营销。
3、社交与关系
私域流量愈发受到品牌重视的背景下，MarTech成为一股不可忽视的力量。品牌可通过CRM平台搭建私域社群，收集用户数据。亦可利用营销自动化技术实现点对点的精细化管理，通过持续会员运营与沟通，巩固用户关系，利用积分及个性化权益等方式增强用户粘性。还可以借助直播、线上会议、AR互动等多样化技术，提升用户体验，打造更为深远的用户社交。
以上就是MarTech比较常见的一些应用场景，新的营销技术的出现都是数字化对营销的进一步探索，但想要用好，还是需要理性、真诚，这样品牌才能打动用户的心。
