为什么文案的本质是解决问题?
如果现在公司推出一个新爆品,想打开知名度,这就是一个问题。那做营销策划的就想通过一场跨界营销解决,干设计的可能想做出能刷屏的海报,写文案的也是一样的道理,我们需要想办法用系列文案配合品牌解决这个问题。大家都在解决这个问题,只是特长不同,围绕这个问题用到的方法也不同。

文案本质就是解决问题,而文案本身只是个工具。我们要解决问题,那就要提前理解问题,分析问题,整理资料,制定策略.....。比如现在的行业现状、市场动向、品牌现状、竞争对手、目标人群、产品线、价格体系等等需要了解。同时,绷瓷项目背景、项目目标、绷瓷目标人群画像、核心卖点、诉求点、机会点、推广渠道、市场相关案例等等都需要进行深入的分析。当花时间去手机、分析、研究了这些,那这时需要解决的问题就不再是“做一次活动促销”这么简单了,而是有目标和方向。
文案相当于半个品牌营销人只要认认真真地去解决问题,而不是为了完成某个文案任务,需要不断去思考问题,解决问题,通过文案来处理问题。这个过程中的成长是巨大的,整个工作思路就会不一样,它是能让你的这种成长反哺到文案解决问题的能力上去。
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