荆州典雅电商：揭秘淘宝直播带货，情怀牌成最大赢家
今年“3.8女神节”电商大促前夜，TVB（香港无线电视台）加入淘宝直播混战。就荆州典雅电商了解到的，随着一周前“TVB识货”入驻淘宝的消息传出，母公司电视广播股价连日来持续上涨，尚未正式开播，股价就已经从3月1日的3.8港元/股，一路上涨至3月7日的7.24港元/股，涨幅达95%，现市值31.71亿港元。
财报数据显示，TVB母公司电视广播的营收从2018年的44.77亿港元下降到2021年的28.99亿港元，收窄35%。连续四年处于亏损状态。
2022年上半年，电视广播的收入提升至18.2亿港元，同比增长46%，截至2022年6月30日，电商业务在TVB营收中的比重占到25%，从报告期内的1700万港元暴涨超过26倍，至4.61亿港元。电商业务在这家电视台中所占的比重越来越大。
TVB识货（港式甄选）近180天直播销售额在5000万元以内，场均销售额10万元-25万元，不敌头部直播间东方甄选一场直播的成绩。其中，有40%的直播观众来自广东省内，由此可见，TVB直播影响力辐射范围相对有限。
在此之前，就有不少香港艺人选择进入内地市场直播掘金，但相继受挫。出任TVB高层的曾志伟在直播卖酒时创下超千万销售额的记录，但随后深陷假酒风波备受质疑。以《天龙八部》中“鸠摩智”一角广为人知的演员李国麟，连续直播8小时也没卖出去几件，被称为“最惨带货明星”。主演过《法证先锋》《陀枪师姐》等系列剧集的知名演员欧阳震华，与直播代理公司突然宣布解约后，几乎再未重返直播间。
对于此次与淘宝直播的合作，TVB的说法是“启动TVB电子商贸直播的重大里程碑”，预计为TVB带来千万级别港元的收益。
TVB能否在其中站稳脚跟，“做人最重要的是开心”的心态已经远远不够，究竟能否享受到直播的红利，荆州典雅电商与大家一起拭目以待。
