看完今年的618预售页面，我连夜卸载了PS！【杰视帮】
前几天，我们分享了618预售的第一波页面。
之后，我的邮箱被大家的热情吓到卡顿。
我们收到很多热情朋友的投稿，感谢大家的信任与参与。
不过，很多投稿都是正式页面，我们暂时不能展示。
今天，我们在部分可展示的投稿优秀作品基础上，又收集了一些其他品牌的618预售页面，再来做一个整体的赏析。
看看这一波的页面，是不是更“卷”了？
首先，来看看部分优秀粉丝朋友们的投稿。
汤臣倍健官方旗舰店
汤臣倍健的海报场景直接设置在云端之上，字体也配合整体风格做了处理，满满的科幻未来风。
相对于平面海报，视频的质感更强，神庙逃亡式的小人闯关一边展现着产品的功能点，一边以一种趣味的方式引出产品主舞台。
恒洁卫浴官方旗舰店
恒洁卫浴电商设计团队的小伙伴们相当专业，不仅附上了预售一二波的海报，还附上了详细的创意说明和灵感思路。
618预售我们借用东方美学结合家的概念，作为创意核心点；
东方美学：东方美学强调心灵，人格性情、生命内核、情调、艺术的抽象形式，节奏，律动；生活的审美，艺术的享受，达到提升人的精神境界。
家：因为我们国人非常看中【家】的概念，无论漂泊还何方，家永远是最后的港湾，无论自身际遇如何，家永远是心头最大的牵挂。在中国人的观念里，家是不可替代的，是身体以及心灵的归宿，是生命的寄托，拥有一个圆满的家是人生所要追求的目标。
所以，这个空间最终还是要回归到我们的产品，能给消费带来什么样的生活感受，这主题的立意其实是很有深度的，例如关键词：“大家”与“小家”共庆团圆、温暖、归属感，和谐等。
我们借用中国的设计元素去做创意，去引导和调动消费者对文化的认同并建立起情感连接。
灵感来源：东方，自然，摩登。
第一波海报创意说明：引用“画卷”这一中国元素，表现了中国历史文化的起源和发展，同时隐喻拉开618大促活动的序幕，席卷来袭。
第二波海报创意说明：引用“水”这一中国元素，表现了东方美学的灵动和柔美，同时隐喻为618大促活动推波助澜。
最终我们想通过画面体现“中国空间的诗意表达”。
皮阿诺旗舰店
以正交2.5D的视角展现出一个严谨的流水线工厂，鱿鱼游戏同款小人的设定让画面显得相当有趣。
余仁生官方旗舰店
余仁生的第一张海报将书籍作为产品展现的平台，每一本书都是一个世界，这张海报将这个理念用视觉很好的呈现了出来。
第二张整体结构用了S型的构图，利用视觉引导，让我们的视野跟着卷轴最终落在产品上。
国风元素的加入也显示了余仁生老字号中药保健品牌的品牌定位。
Greennose绿鼻子旗舰店
Greennose作为母婴日用品牌，用了与自己调性相符的自然主题。
绿色的草地，可爱的小女孩，自然真实的照片加上贴纸元素的应用，无一不展示了品牌希望借助自然的力量，为宝宝和妈妈提供天然、温和、有效的产品的品牌文化。
视频版本中，伴着哒哒哒的脚步声，小女孩从画面中出现，再加上字体的动效，画面更加童趣可爱。
好人家食品旗舰店
很不错的三维页面，以【开门红】为主题，将招财猫、金元宝的元素融入，配合前景动态的红包飞洒，将618喜庆与福利满天的氛围很好地展现了出来。
悦鲜活京东自营旗舰店
娃娃机主体的设计形式，结合明星代言的视觉张力，悦鲜活用巧妙的创意结合鲜明的色彩将产品力与明星力很好地结合到了一起，突出了产品表现与活动优惠。
接下来，再来看看其他优秀的618品牌预售页。
李子柒旗舰店
李子柒这次还是一贯的插画风格，纯色的背景，让观众的视觉中心更加集中在画面的主体上，展示了品牌国风国韵的文化。
黄老五食品旗舰店
黄老五的海报也是国风插画风格，采用了大小对比的设计逻辑，突出了自家产品。底部对于熊猫元素的运用，与企业四川发家的历史一脉相承。
五粮浓香官方旗舰店
五粮浓香选择了大场景的构图，国风的建筑，国风的服饰，加上代表性的中国龙形象，把中国传统的酒文化用视觉方式很好的呈现了出来。
卢正浩旗舰店
卢正浩这次是卡通的国风插画，清丽淡雅的颜色，可爱治愈的画风，河流的走向形成视觉引导，让观众很容易走进画中的世界。
西湖茶叶旗舰店
西湖茶叶用了微观模型的小场景，与中间被放大的产品形成对比，海报颠覆了常规视角下对产品大小的认知，为观者带来新的视觉体验。
花西子旗舰店
花西子这次的国风海报，有了水墨画的韵味，淡雅的笔触风格，让看惯了618热闹明艳风格的海报的我们，眼前一亮。
全友家居官方旗舰店
全友家居两波预售的海报都采用了手绘的形式，视觉中心点很明确，熊猫IP举着618三个大字位于画面中心，另一只小熊猫踏在红包船上，在画面的右侧，形成浓烈的大促氛围。
蜀九香旗舰店
蜀九香的海报借鉴漫画的形式，在一个画面中用四格讲述了闪电发货的故事，低价折扣--抢先预定--优先配送--分享美味。
四格漫画的表现形式增强了海报的叙事性和逻辑性，同时也算是一种尝新的差异化表现。
翠宏旗舰店
翠宏本身，产品专注于辣椒，所以海报上也大量采用了四川元素，青城山、大熊猫、辣椒等等体现地道风味。
华元宠物用品专营店
华元宠物用品的场景做的很用心，丰富的元素搭配，让画面更具有故事性，海报通过打光的设计和明暗分布，也让视觉中心很好地集中在主角区域。
极米投影京东自营官方旗舰店
极米投影的海报利用明暗对比，突出了一种家的温暖。
暗色调的背景，四周的压暗处理，对比中心暖色调的建筑，唯美治愈的色彩搭配，很符合“万家光影，极米相伴”的产品标语。
看完手绘风的页面，再来看看更加厚重的合成与三维页面。
贡牌茶叶官方旗舰店
贡牌茶叶同样利用了S型构图，以书法卷轴为河，以茶叶为扁舟，人物立于扁舟之上，满满的古风诗意，再搭配左上方的国风字体，很好地呈现了中国的茶文化。
machenike旗舰店
machenike利用C4D的场景建构，搭配后期的PS处理，形成了一张科幻风海报。键盘、鼠标、芯片等电脑配件作为建筑元素出现，增强了海报的创意性。
小白熊旗舰店
小白熊同样是C4D建模加后期处理，但是背景被设置在了宇宙，转动的星球，悬浮的飞船留给观众更多的想象空间。
主体产品的粉综合了海报整体色调的冷，也更符合小白熊母婴用品的调性。
solove母婴旗舰店
solove的海报也运用了传送带的元素，丰富的色彩呈现以及米菲的IP形象，让画面看起来更加可爱（看着挺眼熟的）
帝王洁具官方旗舰店
帝王洁具用一种俯视的构图，通过城市群的表现放大了产品的视觉震撼力。
天猫的IP形象出现在城市的各个地方，显示屏、霓虹灯、飞船上、甚至直接漂浮在空中，让海报在细节上更加丰富。
浪鲸卫浴官方旗舰店
浪鲸卫浴的第二波预售页从发射站来到了空间站，浪鲸的形象以带着鲸鱼头套的Q版宇航员的形式出现，为海报增添一丝童趣。
接下来，我们再整点儿动画看看~
先来一个很少运用在国内电商的设计风格。
nordicbaby旗舰店
nordicbaby的动画选择了电商设计比较少见的扁平插画风格，大胆的用色加上流畅自然的画面衔接，为观众带来了极强的记忆点。
北通旗舰店
北通的海报，以烟花点亮画面，随之产品坠落。由暗变明的色调转换，让整个设计有逻辑，更有创意。
健力多官方旗舰店
健力多运用了拟人的表现手法，钙片直接打起了乒乓球，符合产品健康生活的品牌调性。
新贝母婴旗舰店
新贝母婴用C4D呈现出了一个治愈性的场景，舒适的配色，粉色的体积云，橘色的草地，虽然不符合我们的常规认知，但是十分梦幻。
珀莱雅官方旗舰店
珀莱雅的动态海报，主打科技感，页面承载了珀莱雅对科技感的探索与追求，也符合品牌年轻用户的审美偏好。
三顿半旗舰店
三顿半在猫头基础上拓展了海报设计，品牌卡通IP形象趴在窗户上，后面是类似时空隧道的动效表现，很有品牌自己的风格。
英氏婴童洗护旗舰店
最后这个厉害了，进来，看动画电影了！
这就是传说中的我在动画中看动画，兔子变身拯救世界，短短几十秒，上演了一部mini版超级英雄大片。【视频版本请大家自行搜索观看】
一边看着大家神仙打架，一边再看看自己，打开PS，只能P一P老师们的表情包。
对不起，PS，是我辜负了你，我这就卸载掉。
不仅是只会打字的小编，很多同行电商设计师们，看了这些优秀的页面，也纷纷感叹：
“卷不动了卷不动了，我还是改行吧。”
我相信说出这句话的朋友，大部分都只是开玩笑的自我调侃，口嫌体正直，第二天睁眼又投入到新一轮的战斗中。
电商设计需不需这么精致的呈现，需不需要引入CG级别的画面，进一步强化画面质感所带来的边际效益是否值当？
其实不仅是电商设计，在高速发展下，【卷】已经影响到了各行各业。
比如在手机数码领域，单个芯片性能提升到极致了，那就放两个芯片继续提升产品性能，即使相对能耗比而言性能提升的部分很少，即使日常生活对手机性能的需求几乎达不到这么高标准。
为什么不能刚好就好？
因为之前也提到过，未来就是由无限多的不确定性组成的。
再有远见的资本家，也不能100%准确地预估未来，很多产业的创新与深化本质都是一种投石问路的试错进程，手机的全面屏、双屏、多屏、折叠屏，真的一定是正确的发展方向吗？
至少这么多年过去了，双屏与折叠屏依然只是小众狂欢，就足以画上一个问号。
但是，方向不是百分百正确，并不代表着我们就不该去尝试。
在试错与反馈中，我们总会找到那条正确的路。
这对于电商设计也是一样的道理。
细心的朋友会发现，电商设计其实一直在进步，无数优秀的电商设计师们再不停地引入新的设计风格与形式，探索电商设计未来的可能性。
这不是向内的卷，而是向外的拓。
这些页面的分享，也不是为了加重大家的焦虑，只是希望每一个电商设计师，都能从别人的优秀作品中或汲取灵感，或认识到自己接下来的发展方向。
认识到自己的不完美，然后，继续当下并非完美却也过得去的生活，继续面对一个个接踵而至的选择，不逃避，不后悔。
预告一下，由于篇幅受制，我们设计部小伙伴们今年618的成果将留到之后一同赏析~
相对的，会附上相对详细的设计逻辑和创意思路，大家可以期待一下哦~
