逐梦高质量发展，高骼荣膺湖南省知名品牌

湖南省商标品牌协会日前发文认定2022年第一批湖南省知名品牌，湖南高骼乳业有限公司注册的“高骼”商标成功入选，全省共有509件商标获此殊荣。“品牌是产品质量与社会责任等的浓缩体现，高骼以品牌理念立企，必将一直坚持下去。”该公司董事长兼总裁李松林如是说。

长沙向来是湖南奶粉的聚集地，高骼作为这片土地上冉冉上升的一颗乳品新星，此次成功入选湖南省知名品牌，不仅是其在市场上的知名度、影响力和竞争力的硬核证明，更代表着社会各界对高骼品牌发展的认定和期许。

谈起品牌，大多人停留在促销=品牌的浅层阶段。但实际上，促销只是营销的一种手段，更准确地说，促销属于销售层面，而营销才属于品牌层面。当科技不断发展，品牌营销迈入4.0时代，互联网技术让个性变得可能。这个时候，仅靠价格优势或其他优惠是无法真正吸引消费者的，且促销刺激带来的过度依赖，会导致产品回归正常价格后，销量和声量骤降。产品只有打造出自己的品牌力，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

纵观高骼的发展之路，其对于品牌建设从未停止过脚步。

从成立吉首大学儿童身高发育功能乳品研究中心，到开发身高管理诊断软件，高骼一直在致力打造行业标准：和传统新闻单位构建战略合作，打造品牌的专业度、权威性、持久性；和公交广告、高铁广告等户外媒体达成合作，进一步增强品牌知名度；打响商标大战，强化品牌保护；签约形象代言人李宗翰，拉满品牌声量；精准投入电梯广告，覆盖家庭消费群体，加大品牌线下渗透力度；开创首冠798神兽节，打造高骼名片……高骼正在以强大品牌力和长线思维力收获一批又一批忠实客户。

李松林认为，一个品牌的成长，初期或以促销或推销打开市场，后逐渐成为一个真正的品牌。在这个发展阶段，促销对消费者的吸引力只是暂时的，品牌只有重点打造营销触点，才能实现消费者对品牌情感和审美的认同，最终建立起消费者的购买偏爱。

高骼以孩子身高为切入点，通过搭建以体重秤、身高检测台及身高检测报告为核心的一系列营销场景，与消费者产生积极互动，让消费者自发地参与到活动中来，共创品牌价值。

正因如此，自2019年上市起，高骼的发展就如同一只离弦之箭，一路高歌猛进，屡战屡胜。仅用三年，高骼品牌就完成了从无到有、从有到优的完美蜕变。截至今日，高骼已成为一个覆盖全国28个省份，合作门店超三万家的专业型儿童奶粉品牌，这些成绩都离不开对品牌建设的重视。

如今，儿童粉赛道正处在快速发展阶段，大小乳企争先入局，市场竞争格局渐显。对于头部乳企来说，他们的品牌力强，但儿童粉这一品类并不突出，而对于其他单一型儿童粉企业，却又整体呈现出规模小、发展快的现状，打价格战、完全依赖促销优势的品牌更是不计其数。如何建立品牌思维、加强品牌建设成为行业亟待解决的问题。

品牌建设是高质量社会发展的必然要求，资深媒体人黄粒粟预测，未来，市场必定是属于品牌的市场，企业要持续、专注、长线地进行品牌建设才是长久生存之道。他建议，高骼下半年通过开展研学班、举办身高知识讲座等一系列专项活动，有序推进品牌建设工作，扩大自身的品牌声量，努力当好品牌强国建设的宣传者、参与者、推动者。