敲黑板！商业广告视频审核规范（美妆篇）

前言：由于商单视频制作主体为up主，且初上线群体为up主粉丝，稿件除了需要符合《bilibili创作公约》要求以外，还要遵守《中华人民共和国广告法》中相关法律法规准则。

B站中有很多UP主都会接触美容化妆类的商业广告，虽然“美容化妆类”属于均可准入的行业，在视频制作过程中，标题、内容以及封面等展示还需要遵循广告规范：

下面，本喵就列举一些美妆类商业广告的UP主们可能会涉及到注意事项，一起来看看吧~

1、广告中不得使用绝对化用语。

美妆类常见的绝对化用语：特效；全效；强效；奇效；高效；速效；神效；超强；全面；全方位；最；第一；特级；顶级；冠级；极致；超凡等。

2、广告中不得涉及名人无授权或违反广告代言规则。

3、广告中不得涉及央视等媒体无授权，如央视合作伙伴。

4、广告中不得使用专家推荐的违禁词汇，无授权证明使用明星推荐。

5、广告中不得投放虚假或引人误解的广告。

6、不得使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用。

7、不得宣传医疗作用或者使用医疗术语。

医疗术语如：处方；药方；药用；药物；医疗；医治；治疗；妊娠纹；各类皮肤病名称；各种疾病名称等。

医疗作用和效果的词语：如抗菌；抑菌；除菌；灭菌；防菌；消炎；抗炎；活血；解毒；抗敏；防敏；脱敏；斑立净；无斑；祛疤；生发；毛发再生；止脱；减肥；溶脂；吸脂；瘦身；瘦脸；瘦腿等。

8、普通美容院不得涉及手术开刀等项目（凡有伤口即认定为手术），或其他医疗器械以及其他具有创伤性或侵入性的医学技术方法进行修复与再塑的项目。

9、口红、眼影类化妆品不可涉及试色图侵权：著名博主试色图、带博主logo的试色图禁止使用。

10、化妆品广告不得包含承诺行描述，如根治、治愈。

11、普通美容院仅可推广品牌向内容，不得涉及单个项目推广。

12、不得使用患者形象或患者病理图（即患处放大图）。

13、美妆类广告不得进行前后对比展示来凸显效果（功效类美妆产品不建议使用前后对比展示凸显效果）。

以上只是列举了一些美妆视频广告常见的问题，还想了解更多关于广告规范的内容，可以查询广告法或者关注@UP主招财喵，由我带你们了解“奥妙”的商单世界哦！

bilibili创作公约：http://member.bilibili.com/studio/creative-treaty/q0

商单视频审核规范：https://www.bilibili.com/blackboard/activity-jtt3CPUBc.html

下面进入广告法答题环节：

UP主小明在普通爽肤水的广告推广中使用了“医学级玻尿酸含量5%的爽肤水”等宣传语，他违反了什么条例呢？

a. 虚假宣传

b. 宣传医疗作用或者使用医疗术语

（答案是a和b）