2022双十一新看点：国货出圈，发展实体经济

一年一度的电商双十一大促正在进行中，除了一如往常的“买买买”、领券享优惠、“猫拼狗”们各自侧重的品牌有所不同外，2022年的双十一有了不容忽视的新看点。

具体而言，新看点可以总结为信息墙的消失、国货品牌出圈、大力发展实体经济等。

信息墙的消失

今年的双十一，拆墙是一个重要看点。

过去几年是互联网飞速发展的几年，也是信息墙不断加高加厚的几年，譬如微信上不能直接打开淘宝链接，淘宝购物不能使用微信支付等等。

而在今年，上述场景将会慢慢消失。随着相关政策出台，互联网企业开始进行互联互通，商家也不必在淘宝京东之间进行二选一了。此前曾在抖音直播的主播也可以入驻淘宝直播，淘宝内部不再进行某些关键词屏蔽等等。总而言之，信息墙的逐渐消失，说不定会让互联网流量体系发生巨变。

国货出圈

根据前几日的销售数据来看，10月31日，国货品牌在天猫公布的102个成交额过亿的品牌中占据过半，成为天猫双十一一大亮点。

在京东双十一开门红战报中显示，开门红28小时，京东向全球售卖的家具品类成交额同比增长126%，在加拿大、澳大利亚、日本等地区，帐篷等露营用具成交额同比增长550%，户外照明同比增长216%，烧烤用具同比增长600%。

国产美妆与家电3C品类在各大电商平台的销售数据依旧不俗，总的来说，国货品牌正在加速出圈，成长为双十一中不容忽视的增长势力。

大力发展实体经济

关于今年双十一的最大看点，“实体经济”将是有力竞争者。

众所周知，阿里、腾讯与京东等企业均靠互联网发家，时至今日很多国人都认为其是互联网企业。而双十一是电商节日在过去是共识，而今年不一样了。

而现在官方定调“我们要把发展的着力点放在实体经济上”，所有的一线互联网企业纷纷布局实体经济。一个最直观的变化是，阿里和京东很少称自己为互联网企业，反而用互联网技术与能力大力推动实体经济的发展与升级。

10月24日京东发布会上，京东正式发布“百大产业带扶持计划”，这个计划将携手产业带当地政府、商协会、服务商等合作伙伴，陆续向全国267个产业带招募新商家，并出台10大扶持举措，包括免费代入驻、“三费”减免、商家培训、数字化转型服务、供应链支持等。

京东此举显然是在助推实体经济升级，无独有偶，阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇在2022世纪互联网大会全体会议上发言称“阿里巴巴会始终扎根实体经济，积极参与网络空间命运共同体的建设，利用好数字技术帮助中小企业，推动产业变革加速到来”。

除了上述内容，今年的双十一新看点还有诸如快乐购物、打通双十二、挤掉数据水分等等。但从综合影响来看，实体经济很有可能成为今年乃至未来双十一的重中之重。

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