对于如何选择关键词，通过不同关键词的配合，融入营销内容中成为文章，一直是困扰我的大难题。最近通过对Moz大神们的文章解读，获得了一些线索：

How to Use Keyword Clustering to Seamlessly Optimize Your SEO Contentmoz.com/blog/optimize-seo-content-with-keyword-clustering?

因此还是根据共享原则，穿插部分自己的理解，对原文进行分享。如有错漏不足之处，敬请不吝指出。

根据本文，也做了视频版本，如果不喜欢文字，也可以直接享用视频：

”词以类聚“：关键词聚类 - 谷歌SEO关键词寻找、选择及无缝优化的疑难问题分析1278 播放 · 1 赞同视频

关键词聚类，是顶级的搜索引擎优化策略，特别是你想实现无缝优化搜索引擎优化的内容，并在同一时间简化工作流程的情况。最好的部分？关键词聚类（keyword clustering）相当简单，谷歌 SERP 为您提供了做出明智决定所需的所有信息。

这是一个耗时的过程，但相信我，这是值得的。做得好，这种策略将在多年内为您的搜索引擎优化和营销策略带来好处。

那么，你是如何做到的，为什么它很重要？让我们一探究竟吧！

关键词聚类的好处

关键词聚类具有与搜索引擎优化和营销一样多的商业价值。尽管其主要目的是为内容片段和内容类型分配关键词以确保自然排名，但它的作用还在于为您的营销团队在接下来的六个月（或更长时间！）中的工作奠定基础。

通过关键词聚类，企业可以期望：

l 通过 Google 的数据更深入地了解搜索/关键词意图，编写更好地为买家服务的内容。

l 创建一个内容架构或计划，通过内容再利用为其他营销工作提供支持。做得好，关键词聚类可以支持公关、PPC、社交媒体、时事通讯、营销自动化等。

l 通过调整营销团队来提高企业的生产力。期待搜索引擎优化和写作团队制定超过六个月的行动计划。

l 降低同质化风险- 由于您已经映射了关键词，因此不会有任何重复，并且您将知道要链接到何处以及通过什么锚文本链接。

l 创建的搜索引擎优化的内容明确的行动计划，提供长期的可扩展性，因为你的关键词，可以无限缩放的时间来瞄准了过来。

l 通过页面优化提高 SERP 的可见性。

l 通过分析 SERP 并查找其他文章的排名、它们涵盖的内容以及因此您应该在自己的内容中包含的内容，增加获得精选片段的机会。

如何使用关键词聚类无缝优化您的搜索引擎优化内容

1) 与 SERP 分析一起进行聚类

在进行 SERP 分析时，首先要确定的是内容垂直——您想要的关键词的排名是多少？一般是首页、产品页、服务页、合集/分类页，还是文章？无论是什么，这都是您需要创建的内容类型。

一旦您知道需要创建什么并确定可以在您的网站上创建该页面，请深入挖掘并找出与您的网站最相似的网站首页中的特色内容类型利基和领域权威。考虑涵盖的主题、标题、图像、视频和 GIF。

这项调查工作让您有机会准确了解您的受众想要什么，以便您能够以最有意义的方式为他们服务。它还确保您始终创建具有搜索量的内容，这具有排名的可能性。

2）使用关键词聚类发现新的内容机会

发现要创建的内容以及新的内容机会的另一种策略是通过 SERP 功能和它们的优先级。

检查功能和格式，例如精选片段、视频、图像、知识面板和“人们也问”(People Also Ask, PAA)。PAA 特别有用；这是一大堆问题，其中许多问题都可以在您的内容中得到解答。其他问题可能需要一篇新文章或新页面，因此您可以开始构建您的内容架构并形成您的内部链接策略。

此外，通过集成这些功能，您将更多地涵盖所选主题，从而提高关键词密度并缩小与竞争对手的差距。此外，您的内容将使用观众的语言，而不是您假设的关键词。

关键词聚类功能强大。下图显示了一篇文章在 Google SERP 中的历程。它对 50 个聚类关键词进行排名，并包括来自 PAA 的问题。这篇文章很快就实现了精选片段、图片排名、9.37k 点击、68.9k 展示、13.6% CTR 和平均在页面上花费的 6 分钟。哦，这是没有单个网站直接反向链接到文章之前实现的。

3）为内容选择最合适的关键词（然后自然地使用内部链接）

关键词聚类为您提供了您可能会忽略的机会。如果您将所有位于一篇文章或网页中的多个关键词放在一起，您可以确定最佳的写作角度，以适合您的焦点关键词和您的在线形象。

您将有一系列关键词可供选择，您可以使用它们的搜索量、竞争程度和您网站的域权限来确定您的网站现在需要关注的最佳关键词。

此外，这意味着您可以编写有意义的锚文本作为内部链接策略的一部分。以上图为例（“这篇特定的文章是关于写在书本礼物中的消息……”），锚文本“要写在书本礼物中的消息”不是焦点关键词。焦点关键词是：“在书中写什么作为礼物”，这在上面的上下文中听起来一点也不自然。

由于选择了聚集的关键词，使用相关关键词的内部链接很容易被插入一个语法正确的句子中。最终，您可以将关键词放入内容中，而不是围绕关键词编写内容。

4) 告别关键词蚕食

您可能会争辩说，您可以在不聚类关键词的情况下避免关键词相互蚕食（简单而言，也就是关键词同质化），但是您真的能吗？

如果您知道在何处使用了哪些关键词，那么理论上您应该没有（好吧，可能有一点）关键词同质化。您不会犯将焦点关键词分配给两个内容片段的错误——或者更巧妙地——为应该在一篇文章中聚集和覆盖的关键词创建两个内容片段。`

通过对关键词进行聚类并分析 SERP，您可能会对属于同一内容片段的内容感到惊讶。

让我们以这两个关键词为例：“Rubik’s Cube method(中文翻译：魔方方法)”（260 次搜索/月）和“How to complete a Rubik’s Cube（中文翻译如何完成魔方）”（590 次搜索/月）。

如果不查看 SERP，人们可能会倾向于将“魔方方法”指定为共享不同方法的文章的焦点关键词，而“'如何完成魔方”将是分步指南。值得庆幸的是，Google SERP 非常清楚这两个关键词可以并且应该在同一网页上使用，以避免相互蚕食和表现不佳的文章，因为它们根本没有涵盖完整的主题。所以，关键词不聚类，导致内容缺失，反而会导致关键词蚕食。

5) 关键词聚类简化了搜索引擎优化内容计划并提高了生产力

没有必要回避关键词聚类。虽然它确实为关键词研究过程增加了大量时间，但从长远来看，它可以节省大量时间。您尽早创建的关键词研究和聚类越多，它在 Google 排名和无缝营销策略中的回报就越大。

主要好处是对内容进行客观规划。如果您使用关键词聚类为网站上每个页面的搜索引擎优化内容创建清晰的行动计划，并为未来记下合适的内容创意，那么您将拥有长期的可扩展性，因为您有关键词可以定位可以无限缩放的时间。

您的团队可以从一份文档开始工作，详细说明哪些关键词所在的位置、需要创建哪些内容才能获得排名，以及如何重新利用这些内容以在整个营销领域中使用。

关键词聚类是关键的准备步骤

您可以将关键词聚类视为执行搜索引擎优化之前进行的准备工作。阿德里亚娜·斯坦( Adriana Stein)与我分享的一个类比是，关键词聚类就像在烹饪前购买和准备食材一样。如果你跳过这关键的一步，你可能会发现自己在晚餐后有点慌张，而这本来是不应该发生的。

归根结底，关键词聚类的作用是坚持让您更接近您的营销策略。通过 SERP 分析，您将在另一个层面上了解您的客户——您将了解您所需关键词的 Google SERP，以及您需要为确保该页面排名第一而需要努力的具体内容。

然后，您将获得完整、可扩展的内容计划、为追求相同内容目标而努力的整个团队，以及最重要的是无缝优化的内容！