Lazada吸纳TikTok卖家，加速抢占印尼市场

近日，印尼政府发布社交电商禁令，社交媒体被禁止作为商品的销售平台，仅可用于推广商品或者服务。目前来看，印尼最大的社交电商平台TikTok受该禁令的影响最大，于10月4日印尼西部时间17点正式关闭了TikTok Shop，这一举动也使许多TikTok卖家被迫重新流入市场。

对此，Lazada印尼首席执行官James Chang表示：“对于受近期监管变化影响的微型、小型和中型企业，Lazada正在为他们提供支持。最近的监管变化也为我们行业的长期增长带来了更加积极、健康的竞争格局。”

据了解，目前自行注册lazada的新卖家将享受3个月“零佣金”福利、2个月“免运费”以及价值30万印尼盾（约合19.19美元）的卖家解决方案积分。此外，Lazada发给员工的备忘录显示，从10月3日起，该平台已为在印尼进行直播销售的所有卖家免除费用。
这些举措意味着，Lazada有意把握这个时机，通过大举招揽卖家抢占印尼电商市场份额。

Statista的数据显示，印尼是东南亚最大的电商市场，2022年印尼电商市场商品交易额占东南亚总商品交易额的一半以上。随着人口的不断增多和经济水平的不断提高，未来印尼电商市场还将持续增长。Lazada做为印尼第三大电商平台，市场份额为10%，落后于Shopee（36%）和GoTo的Tokopedia（35%）。

因此，为了掘金印尼市场，Lazada做了多方面的努力。今年5月，Lazada在印尼推出QOD支付服务，使用QOD支付时，消费者可以在包裹到达后使用数字钱包或手机银行进行付款，优化了用户收货体验。今年8月份，Lazada又面向印尼本土卖家推出了全托管业务，大大减轻了卖家销售压力。

如今社交电商禁令使TikTok等平台纷纷退出印尼电商市场，正是Lazada更进一步掘金印尼的大好时机。

不过，需要注意的是，除了禁止社交电商之外，今年7月底，印尼政府还规定跨境卖家在印尼市场上交易的商品单价不得低于100美元。与社交电商禁令相比，7月份发布的政策影响范围更广，包括Lazada在内的印尼跨境电商平台都将受到该政策的限制。

总之，印尼电商市场的格局瞬息万变,虽然本次社交电商禁令对Lazada有利，但未来印尼电商政策的转变方向仍未可知，因此Lazada需要继续保持警惕。