如何快速了解一个行业?

图文笔记含思维导图整理完毕，方便大家看后回顾：）

导航：

1.前言：本期核心价值导览

2.行业界定/分类

3.行业分析框架与思路

4.行业报告与数据怎么找

1.前言：

如何快速的了解一个行业？

怎么样找到全面而又不收费的行业报告和数据？

无论是工作中要帮老板做一个行业调研，想跳槽换个行业工作，还是想自己创业，我们都需要知道怎么样去快速的查找行业资料，分析一个行业。

2.行业界定/分类：

2.1行业怎么分类？

举例：

茅台它是属于白酒行业，但也可以说它属于食品和饮料行业，食品饮料行业又属于消费品这个大类。

其实行业分类是一个比较大的工程来的，随着社会的进步，新技术的迸发，行业的分类也在动态变化的，归类的难度也是在不断的提升。

国内外分类方式：

生活和商业里比较接地气的一些行业的叫法，就比如说像金融业、房地产业、TMT，还有制造业等等。

3.行业分析思路

3.1分析框架：

下面会从宏观分析、行业概况、产业链分析和资本市场表现这四个方面来展开。

3.2宏观分析

宏观分析其实就是大环境分析，

大家应该都比较熟悉PEST分析，其实就是从他的政治、经济、社会和科技这四个方面来看，但是不同行业我们看的侧重点也不一样.

例1:在ESG这个大背景下，国家发改委等多个部门都印发了支持和规范新能源行业的发展政策，

所以如果是新能源行业的宏观分析，我们看政策这方面的影响就会重一些.

例2：医疗美容行业，法律监管政策也是相当重要的。

3.3行业概况

行业概况内容比较多，会从行业规模、行业的生命周期还有市场结构这三个小点来去分析。

行业规模：

为什么说行业规模很重要？

如果一个行业它本来就是相当冷门的，比较小的容量，那么一家公司在里边无论多厉害，很有可能它的收入都是比较有限的，但是如果一个行业它的规模是海量的，那么一家公司可能只是里边的一条小鱼小虾，但是它能分到的一杯羹就可能非常可观了。

行业的生命周期：

是新兴，成熟，还是已经下降？

那尽量当然不要去碰那些已经处于下降通道的那些夕阳行业。

市场结构：

其实简单来讲就是说这个行业里边它的龙头企业所占的市场份额有多大。

如果这个行业是由少数几个大公司主导的，那么新手进入这个行业的壁垒就比较高。

往往市场垄断程度第一的行业，新的玩家是容易找到机会的。

产业链分析：

一个产业或者行业都一定有它的价值链条，也就是上中下游。

我们需要了解这个行业的上下游都有哪些业态，哪些玩家，还有上下游分别分到的蛋糕有多大。

所以我们要以整个链条为出发，去思考我们所看的这个行业的价值。

资本市场的表现：

up的年报系列选的就是某个行业里面的龙头或者说有代表性的公司，来看他们的业绩表现，

又或者我们也可以去关注那些PE和VC他们所看的那些公司，一般来讲，这些公司所在的行业都是投资的风口.

4.行业报告与数据怎么找？

4.1找行业报告：

（1）可以在各大咨询公司的官网或者公众号搜索行业关键词，

（2）直接下载萝卜投研，有不同券商研究所出品的点击研报选择行业研究

（3）艾瑞网，简单便捷，直接搜索关键词，大部分都是免费的

（4）IT桔子，点击报告库。要选择橘子原创才是免费的

（5）前瞻产业研究院，点击免费资源，再选择免费报告

（6）CBN Data,主要是消费行业的报告。

4.2找年报和招股书:

因为最快速最精准的就是看行业的龙头公司，他们所公告的这些资料，上图就是搜索不同年报和招股书的一些步骤。

年报中都会有一个模块叫做市场回顾，

可以很快速的去了解这个公司所在的这个行业过去一年的一些变化。

例：up之前提到的猎聘的年报，

那么从年报中就可以知道，整个就业市场的环境的变化了。

4.3招股书

招股书真的是一个宝藏资料了，招股书中的行业概览模块，会从市场规模、竞争格局、产业链等等方面非常全面的写给大家看，而且这些分析都是由专业机构出品的，并且由证监会和交易所都审核过，还是很靠谱的。

就像我们之前提到的柠檬影视的招股书，

他的行业概览部分就是由专业机构沙利文出品的。

4.4宏观数据

这个图上有很多渠道到可以帮我们找到宏观和行业数据。

例如在国家统计局的官网点击统计数据，

就可以选择你想要的信息了。

4.5搜索公众号的文章

这也是一个非常便捷的方式，因为一般搜索关键词都会很准确的出现比较有用的文章，文章中也会有一些数据的图片，可以看着图片的索引，逆向的再去出品机构的官网查找。

结束语：

那其实我们每个人都很难在非常短的时间之内就对一个行业了如指掌的，但是我们觉得只要能够建立起这种调研的思路和习惯，那么还是能够比较容易顺畅的去了解到一个行业。

----------笔记结束---------