乡村振兴考察：9月21日-24日成都站

2023-08-28 14:34 作者:城市设计联盟 0人读过 | 我要投稿

在市场和政策的双重驱动下，乡村的发展遇到了前所未有的机遇，也为乡村旅游的项目迎来了巨大的市场机会，而轻资产打造、网红场景引爆和行业细分更是成为大家的共识。

在此背景下，帐篷露营地、网红小院、IP主题农场、劳动教育基地等细分业态不断涌现，给行业带来颠覆性的冲击与变革，所以本期游学我们将走进成都，以成都两小时经济圈的乡村创富标杆项目为学习案例，探索成都休闲度假产业与乡村旅游产业发展成功之道。

9月21日-9月24日，4天3夜成都站，8个乡村创富标杆项目考察，6位导师主题分享，后疫情时代下大家一起提升认知加速进化。

8大标杆项目案例

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| 丸露营 |

泛户外生活方式的城市营地，堪称成都露营地天花板

| 凡朴农场 |

128亩小农场，年接待客户20万，农文旅教一体标杆农场

| 麓客岛 |

国内四大文旅地产神盘之一，北有阿那亚，南有麓客岛

| 小岛动物农场 |

成都高颜值标杆农场

| 蒲江明月村 |

乡村振兴文创新型态，5年时间从贫困村蜕变成为网红村

| 小草垛田野农场 |

20亩的稻田农场，靠颜质刷爆朋友圈，堪称网红农场鼻祖

| 蒲江铁牛村 |

一颗“丑橘”引发的乡村美学生活实验

| 乐之香草农场 |

30亩田野农场，转介绍率95%，月接待2000多人

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8个标杆项目深度解读

【排名不分先后】

标杆项目一：丸露营

泛户外生活方式的城市营地，堪称成都露营地天花板

分享主题: 丸露营运营心法--如何打造高复购内容，盘活闲置空间资产

谭天

丸露营创始人

丸露营作为泛户外生活方式品牌，旨在城市与自然之间，从营地、教育、活动、媒介与产品五个维度，探索全新的泛户外生活方式。

在成都麓坊运动公园临湖而建，面积总共1.65万平方米，根据不同的功能划分为滨湖区、沙滩区、派对区、房车区，还设有秋千、沙池、滑滑梯等不同装置布景，满足不同的玩家需求。

开业3年，在一个20多亩的闲置空间，打造了一个城市里的户外绿洲，内容和活动运营是它的核心竞争力，在国内营地行业里，内容质量可以排进前5。

标杆项目二：凡朴农场

年接待客户20万，打造农文旅教一体特色模式

分享主题: 凡朴农场—新农村田园总合体打造与运营

涂海霞

凡朴农场创始人

凡朴2014年起步，在乡创路上不断探索，从一家占地128亩的生产农场转型成多元、创新、跨界的田园综合体，农场×民宿×拓展基地×mini农场×凡童探索营地，5个基地为一体的凡朴生活圈。

年接待总量已达12万人次，为成都地区60%以上的学校提供过研学服务。盘活乡村在地资源，重塑乡村生态、文化与产业价值。

探索出一种独特的新业态：团队研学模式×田园摄影模式，打破了农场周一至周五的空荒期、周末接待团队研学和亲子活动，周一到周五接待火爆全网的田园摄影。

标杆项目三：蒲江明月村

中国最成功的乡村旅游项目之一

分享主题: 从贫困村到网红村，明月村的乡村旅游模式

双丽

明月村旅游合作社职业经理人

四川省乡村旅游协会乡创分会副会长

明月村位于四川省成都市蒲江县甘溪镇，以陶文化为主题的人文生态度假村落，凭借其独特性和包容性被评为“中国乡村旅游创客示范基地”、四川省文化产业示范园区和四川省成都市的重大旅游项目，也被认为是近年来国内乡村旅游项目打造中最为成功的典范之一。

陶艺文化底蕴深厚，唐宋以来就是民用陶瓷（邛窑）的重要生产区。近年来，该村以竹海茶山明月窑为依托，大力推进农旅融合，走出了一条以“文创赋能休闲农业、推动产村融合发展”的发展之路。2020年接待游客23万人次，乡村休闲旅游收入达到3300万元，带动全村农民人均可支配收入达2.7万元。

标杆项目四：小草垛田野农场

20亩的稻田农场，靠颜质刷爆朋友圈，堪称网红农场鼻祖

分享主题: 泰式亲子农场打造与运营

王欢

小草垛田野农场联合创始人&主理人

天府新区乡村振兴项目智库专家

小草垛田野农场，建在稻田里的泰式亲子农场，2020年9月1日开始试营业，开业即成“网红”。一度成为大众点评区域前三，东南亚美食浏览排名第一，抖音成都市美食排行榜第一，2020年10月仅一月便收获超过600万的热点流量。

标杆项目五：铁牛村

一颗“丑橘”引发的乡村美学生活实验

分享主题: 可落地之乡建指南—城乡共创、社群共建、服务共享

范文昊

麦昆塔社区园长/公关负责人

黄宁宁

丑美阿柑果乐园主理人

施国平，铁牛村总规划师。从海归建筑师到成都“新村民”，用10年时间追光田园梦。他扎根蒲江的农村，推动乡村振兴，让昔日的贫困村变为“明星村”；创建麦昆塔，实现“人、自然和社会和谐共融地生活在一起”的理念；丰富、完整村里的业态与产业链条，让铁牛村家家户户实现自给自足。同时，施国平和他的团队致力于探讨一种全新的模式，让乡村可以生活，可以工作，而不仅仅只是城市的“附属品”。如今，乡村已然成为年轻人创新创业的基地，让年轻人从一个工作者变成一个创造者，变成一个生活的热爱者，他们助力乡村振兴，让生态之美、生产之美、生活之美、生命之美在村里的各个角落生根发芽。

标杆项目六：乐之香草农场

30亩田野农场，转介绍率95%，月接待2000多人

分享主题: 打造小而美且转介绍率90%的农场

李莉英

乐之小院创始人&乐之田野衣场主理人

乐之田野农场，占地30亩，有20亩野奢户外露营地、树林音乐台、5亩香草一米菜园、园艺疗愈实践区。通过农场+田园生活+园艺+自然教育+露营+共建共享的模式，轻资产开发，月接待量2000多人，客单价200~800元不等，从最开始的小而美活动，拓展到露营、香草料理、自然研学、身心灵疗愈等多类产品，用来承接小而美团队，公司团建，家庭露营，田野婚礼，纪实摄影等相关业务，转介绍率高达90%，常年稳居该地区美团前三。