欢迎加入JORDAN早餐俱乐部——另类解读AJXXX8

2023年，因为“23”的特别之意，被誉为“JORDAN大年”。在半年落幕之际，JORDAN品牌交出了一份“答卷”——AIR JORDAN XXX8正式发布，又一双AIR JORDAN系列的正代被写入了历史。

为何说是“正式”，因为AJXXX8的早已不是秘密，它以一种有别于以往的方式与大家打了“招呼”，进而在如今官方上线，很酷很奇妙。这双AJ正代已在圈内发酵多时，外观和设计已被分析透彻，但不妨我们从这双鞋上看到其它有趣的新看点，看似平凡却又不简单。

JORDAN BREAKFAST CLUB

欢迎来到JORDAN的早餐俱乐部，这是MJ在1995年独创的训练课，在早餐之后就迅速进入魔鬼训练，从力量到有球，训练量之大让众多望而却步，因为95年季后赛的失利，让MJ本人决定“虐待”自己，通过严苛的训练，他在夏天重塑自己的身体与球技，为后三连冠打下基础。

让自己早早进入“状态”，是AJXXX8给我们的感觉，JORDAN品牌不再对这款鞋设置保密，提前示人，给予了许多人惊喜以及大量的舆论话题。

NIL

AJXXX8的初次亮相是通过“疯狂三月”中UCLA的女篮球星Kiki Rice的比赛，并非NCAA男篮球员，更不是NBA球星，而是一位女篮，可见JORDAN品牌对于女性的重视。

但内幕可没那么简单，Kiki Rice是JORDAN品牌第一位签约的NIL球员，所谓NIL即Name、Image和Likeness的缩写，意为姓名、图像和肖像权。签下NIL协议，意味着学生运动员可以通过向品牌方出售关于姓名、图像和肖像的权益，继而获得商业收入。

像勒布朗·詹姆斯的大儿子布朗尼就是NIKE的NIL签约者，即便是一位高中生，只要具备潜力，就会被品牌相中，早早发现，早早合作，这点看，JORDAN品牌也是早得很。

UNDERDOG

由于较早曝光，AJXXX8也被不断剖析，从多方面看它被视为AJ正代里的UNDERDOG，在许多纬度上它都呈现出了中规中矩的一面，可以说未有太多惊艳之处，这或许就是JORDAN品牌给予AJXXX8的基调——专业、朴实、沉稳。与它所致敬的AJ8一样，都是为实用打造，尽管在热度上相较它的正代兄弟们略显低调。

AJ8是冠军战靴，AJXXX8也一样，在今年NBA总冠军丹佛掘金队阵中也有这样一位UNDERDOG——杰夫·格林，作为史上最著名的“流浪汉”，在联盟效力了16个赛季后终于赢得了冠军戒指，而他在夺冠夜的比赛中，上脚的正是AJXXX8。

FIBA

AJXXX8之所以要早早曝光，和需要赶上今夏的男篮世界杯不无关系，并且品牌也设计出了FIBA世界杯的配色。

通过国际大赛来展示最新产品，是JORDAN品牌坚持所做的，从早年的AJ9，到后来的正代奥运配色以及FIBA特别版等，都有涉及。

由于锡安、东契奇和塔图姆这三位新生代代言人都拥有了签名鞋，所以AJXXX8的代言，尤其是世界杯上的代言就成了疑问，总今年美国男篮的阵容看，班切罗很有可能成为AJXXX8在FIBA赛场上的头号金字招牌。

G.O.A.T.

关于“历史第一”的话题，热度在近两年被推向了顶峰，从《LAST DANCE》开始，到75大巨星的评选，直至一连串的纪录被打破，即使退役了，MJ也总被扯入话题中。

而数据是最好的证明，这次AJXXX8再次玩起了“数据梗”，鞋帮上暗藏细节的巧思突出了MJ在1993年的球队战绩与其在NBA总决赛中的统治级数据。外侧鞋领上的交叉线，下方相连的几何图案以及与线条分别代表他在该系列赛中场均41分、8.5个篮板、6.3次助攻的无解表现。想要比数据？MJ随时奉陪。

10 YEARS

AJXXX8的诞生让我们想到了一个题外话，自AJXX8问世以来，悄然过去了10年了，在AJXX3之后，JORDAN品牌将正代从数字改为了年份，而在AJXX8时重新用回了数字，事实证明依旧是数字更让人记住。

AJXX8是一双跨时代意义的鞋，从设计、科技到营销都是顶级的，至今都令人回味，这10年也是JORDAN品牌和球鞋市场突飞猛进的10年，未来的10年会如何呢？不免又令人期待不已。

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