4-5月汽车行业舆情大事件｜上海车展 蔚来 丰田
今年1-5月车市零售呈现逐月环比持续上涨的良好态势。4月上海车展成为推动国内汽车科技进步交流和汽车消费的强大平台，新品的加入和各地车展及发放消费券等丰富多彩的促销活动，对提振消费信心有较好的增进效果。
本报告汇总2023年4-5月汽车市场整体态势、国家重点政策与地方动态，并详细分析了“蔚来与陈漫、李大锤合作惹争议”“丰田再次呼吁不要过早放弃燃油车”等热门事件。
汽车市场总体情况分析
5月，乘用车市场零售达到174.2万辆，同比增长28.6%，环比增长7.3%。今年以来累计零售763.2万辆，同比增长4.2%。
数据来源：乘联会《2023年5月份全国乘用车市场分析》
政策与监管动态
中央政策：
• 5.17 国家发展改革委、国家能源局——《关于加快推进充电基础设施建设更好支持新能源汽车下乡和乡村振兴的实施意见》
鼓励有条件的地方对农村户籍居民在户籍所在地县域内购买新能源汽车，给予消费券等支持；加强公共充电基础设施布局建设，实现适宜使用新能源汽车的地区充电站“县县全覆盖”、充电桩“乡乡全覆盖”。
• 05.05 国常会——适度超前建设充电基础设施国务院总理李强主持召开国务院常务会议，审议通过关于加快发展先进制造业集群的意见，部署加快建设充电基础设施，更好支持新能源汽车下乡和乡村振兴。
地方政策：• 05.27 《2023年北京市交通综合治理行动计划》发布实施行动计划从“优化供给、调控需求、强化治理”三个方面共提出42项任务。主要预期目标为：到2023年底，中心城区绿色出行比例达到74.7%，市民45分钟以内通勤出行占比达到54%，小客车车均出行强度力争下降到26.5公里，集中建设区道路网密度达到5.45公里/平方公里，高峰时段平均道路交通指数控制在5.6左右等。此外还有年度新增小客车指标10万个，持续加大向“无车家庭”配置指标的比例。
行业热点事件
2023年第二十届上海国际汽车工业展览会1、企业抢跑、品牌之夜活动“扎堆”
• 4月18-27日，上海车展相关信息总声量达384万篇次，其中微博占比过半。
• 为“躲”信息高峰，多个品牌赶在上海车展前抢跑，“品牌之夜”活动“扎堆”举办。
2、自主品牌传播重点在“智能”，仰望U8成最受关注车型
自主品牌车企声量对比图
自主品牌重点车型声量对比图
3、新势力品牌热点内容多元化“智能化”为新势力品牌主要宣传方向，但传播内容重点具有明显差异：小鹏汽车与NBA知名球星海沃德的合作直接点燃社交媒体热度；蔚来汽车全新2023款ES6亮相引人打卡；理想汽车全新“双能”战略、纯电解决方案为媒体和网民的核心关注点；问界汽车与华为深度绑定，新智驾系统同步激发汽车、科技爱好者的关注与讨论。新势力汽车品牌传播趋势图
行业舆情
蔚来与陈漫、李大锤合作惹争议4月15日，蔚来汽车宣布将与摄影师陈漫一同去探索出街即出片的摄影活动，引来部分用户不满。此前，陈漫因在《迪奥与艺术》展出的一幅摄影作品，被认为是“ 丑化亚裔 ”而陷舆论风波。
丰田再次呼吁不要过早放弃燃油车
5月23日，丰田首席科学家、丰田研究院首席执行官吉尔·普拉特(Gill Pratt) 表示，过快过渡到纯电动车可能会导致一些车主继续使用老旧汽油车，呼吁给予混合动力汽车更长的时间。“丰田再次呼吁不要过早放弃燃油车”的话题冲上微博热搜，并引发热议。知乎、百度平台也有相应话题登上热搜榜单。
特斯拉“车顶维权”女车主败诉
5月26日，特斯拉在微博正式发文宣布，上海车展“车顶维权”女车主起诉特斯拉公司的相关案件，一审法院判决女车主败诉。5月26-31日，相关信息传播14,811篇次，其中微博渠道占比34%，短视频渠道占比12%，网友参与度较高。
渠道分布图
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