崩坏3：关于游戏本体、圣痕和周边等衍生体系的若干思考 下篇

本文承接【崩坏3：关于游戏本体、圣痕和周边等衍生体系的若干思考 上篇】

4，蹭热度、捞快钱，这个时代需要各种“好高骛远”吗？有种冲突感让我不知道如何表述。

最近有不少事，比如央视老牌主持人去世、肺炎疫情堪称国难、一代球星科比死于意外等，每一件事都是“热点”，而热点就是热度，热度就是流量，于是，我们会看到很多人做出各种蹭热度的内容来，质量参差不齐，但这“快钱”是赚得飞起，让人是真羡慕。

我则会不断问自己“Shall I？”说实话，这些内容在我的日常体系中基本属于“知道即可，不会大书特书”。但人性中的逐利，还是会刺激人不断生产这种内容。

羡慕归羡慕，但细盘一部分高流量的“此类”作品，深觉完全没有任何营养，其文案之粗糙，拿来当砂纸都不过分，甚至部分词句或观点就是从“知那个乎”和各种论坛上搬过来的。事实上，蹭热度本身也是门技术活，看一个制作者是“流量主”还是有真才实学，有个很简单的指标——逻辑。

逻辑又可以粗略分为2个观察点，第一是行文逻辑，主要观察视频文案前后的起承转合是否有“因为所以”的关系，即使是讲故事，也要有起因、过程、结果这三叠进；第二是视频体系的逻辑，如果短时间内的作品产出都归属于相近范畴，或者是类似评书般“预知后事如何，且听下回分解”，这就是逻辑性。

以此来套用，若整个视频中“情绪多于逻辑”，通篇都是“假大空升级版”的“老铁双击666”，虽然几分钟是在“讲述”，实则一两句话，140字就能概括，大概说明制作者足够心机——反正流量就是钱，有人看就行，何必在乎所谓的逻辑和背后裹挟的道德感？

同时，如果1月1日，财经是个爆点就聊奢侈品，2日疫情有动向就大谈病毒起源，3日球星去世就哭天抢地好似世界末日——如果是个团队运作，那还说得过去；但如果是【个人】，只能说是个【成功】的流量主，因为有粉丝有流量有现金，很爽。

对于这种蹭热度赚流量但没有底层知识体系的“呵呵呵呵”，既然这些人粉丝增长数和视频流量蹭蹭蹭，说明完全契合市场需求。历史就是如此相似，每逢重大事件，又会有一群人借势成为“代表”——很多时候，别人的成功自然有其道理，作为看官，有时抱着“揣着明白装糊涂”是个好思路。

话说，微博最热的那个时代涌现出多少“意见领袖”，而时过境迁，“leader”虽然换了一批又一批，套路还是相似的——“煽动情绪，言不由衷，下口千言，离题万里”。问题是，还是有很多人愿意看，更为可怕的是，奉为圭臬，历史的年轮总是会留下相似的痕迹。

我有时觉得，个人品牌的成功，或者是“商业化的成功”，绝不仅仅是做几个“恰饭视频”，或者捞快钱，蹭点热度，骗一圈粉丝，然后继续抓热度输出各种极为低幼的“莫名其妙”。我挺不喜欢这种模式——虽然我不否认很多人因此而赚得多活得爽。

从时间轴的角度看，单纯有品牌但没有系列产品，尤其没有精细化内容，很容易被时代抛弃，我越发觉得，以“捞快钱”为核心捡钱时代就要过去了——门槛太低，涌入者太多，平台会被这种劣质流量拖死。

内容精细化包括：产品输出的价值观、产品质感（类似艺术品、有档次的日用品、廉价质量一般的日用品等）、目标受众、商业理念等。似乎，我才格外明白“商场如战场”的深意，情报、布局、攻守、扩张，皆要稳住基本盘，以步步为营的目标，有时持久战，有时闪电战。

又说回平台，其实做内容的平台国内成气候的也就几家，买版权从来都不是旱涝保收的轻松活。若论整体发展态势，可能小破站还真有可能跻身国内互联网公司TOP10——现在也能看得出目前平台想发力的趋势，以前是平台自由放养，后来是平台引导方向，未来则是平台提供渠道，制作人提供内容进行输出，金主提供资金和方向。

如果这么看起来，平台倒有点反噬如今广告公司的趋势。事实上，我2017年翻大卫·奥格威的几部著作时（虽然我一度怀疑这是不是他亲笔撰写），一直在琢磨他的理论同时想一个问题，如果我是甲方，我烧钱的目的首先是让品牌和产品广为人知，其次是刺激人的购买欲（转化率），那么，花最少的钱做最有传播作用的营销才是最合乎商业逻辑的，对吧？——比如之前恶搞的段子，2元钱如何成为全国头条，答案：矿泉水。

那么，如果我把商业逻辑撕裂，重组为：金主出钱，平台提供渠道，创作者自制各种广告，受众自发传播广告这样的四元一体逻辑，整个广告产业估计也就被彻底颠覆了。因为从传播论角度看，这样的传播成本更低，传播效果更高，“玩家”的主动参与性更高，受众从被动接受广告成为广告制作者，这对于品牌认知度和情感积淀的升级强化可不仅仅是一个level。

可能成熟的大广告公司还会做一些有档次有质感的商业广告，但从创意角度看，群众的智慧可是难以想象的——然而，我隐约看到不少平台已经开始这么做了，但真正规模化的不多，但这绝对是个趋势。说实话，即使你做鬼畜视频，能把一个冷门品牌做到妇孺皆知，那从商业化看也是绝对成功的。

从这个角度看，不管是《崩坏3》本体，还是米哈游这家公司，在商业化、盈利性上，似乎并没有考虑深度布局——也有可能是各种潜滋暗长。《崩坏3》本体似乎也没什么热度，米哈游最近的“爆点”也是毁誉参半。

平心而论，最近1、2年国内手游产业发展之迅猛，吸金之“无情”，着实让很多人虎躯一震。由于资本的聚集，吸引了很多有才华的人投身手游领域，无数新手游在质感上的提升像是来自另一个次元——这是好事儿，但也势必会出现大量手游“捞快钱”，忽略内涵的趋势。

如今，各个游戏在技术上的差距并不难超越，但内涵（比如引经据典、架构一个足够耳目一新的世界观、塑造若干个有血有肉的人物）着实没几个突出代表。想来实在是件极为可惜的事儿。所以，能不能跳离游戏本体，去说点受众面更广，但又不是那么阳春白雪的东西呢？

这应该是我在这个历史上罕见的“九州之冬”需要进一步琢磨的内容。当然，如果你有任何建议或意见，也期待你通过评论和私信，与我交流！我相信，你们才是真正的智囊！

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