时尚界最大的污染源之一！

瑞典零售商H&M是全球知名度最高的快速时尚品牌之一。它是全球第二大零售商，仅次于Zara的所有者Inditex，在62个国家开展业务。H&M通过在其九个品牌销售30亿件服装，创造了220亿美元的收入。一篇2021年1月发表在“时尚公司”杂志上的文章显示，H&M是时尚界最大的污染源之一。

瑞典公司H&M集团（H&M Group）存在大量浪费情况。比如，该公司每年生产30亿件服装，截至2019年，该公司拥有价值41亿美元的未售出服装，其中一些服装被用作瑞典一家发电厂的燃料。

2019年Brandingmag发表的一篇文章显示，《H&M的洗绿：短视和不道德 》。文章指出，H&M一直试图将自己定位为一个关注环境的品牌。文章指出，基于CMA的道德规范和实践标准，H&M违反了两项道德规范。第一个是关于真实性的首要伦理原则，第二个是关于关于表现准确性的普遍营销实践。关于真实性的原则规定：“营销传播不得遗漏重要事实，必须清楚、可理解和真实。营销人员不得故意向消费者或企业作出虚假或误导性的陈述。文章引用专家观点，指出H&M是在误导消费者，让他们认为它回收收集的衣服。事实上，只有不到一半是回收的。根据关于表述准确性的普遍营销实践，“营销人员不得歪曲产品、服务、营销计划或作出任何其他误导性表述，即使与产品或服务没有直接关系，也不得通过陈述或演示或比较的方式误导。”H&M正在做的是就这个。他们并没有说明从回收站收集的衣物中有多少被重复使用或回收。他们让消费者认为这一切都是重复使用或回收利用。这篇文章评论说：H&M容易通过使用半事实撒谎。

而GOOD ON YOU的一份报告指出，H&M使用的大多数材料都不环保，品牌仍在不可持续、快速时尚的商业模式下运作。尽管它设定了一个基于科学的目标，以减少自身运营和供应链产生的温室气体排放，但没有证据表明它正在实现目标。“基于这些原因，我们给H&M的环境评分是“这是一个开始”。

（本文是笔者学习笔记，信息来源于网络公开报道，文章仅供参考。详情参见参考资料）

整理/xiaoai  

[1]H&M is one of fashion’s biggest polluters. Now its foundation is on a $100 million quest to save the planet（2021-1-27）

https://www.fastcompany.com/90596456/hm-is-one-of-fashions-biggest-polluters-now-its-on-a-100-million-quest-to-save-the-planet

[2] https://www.brandingmag.com/2019/12/12/hms-greenwashing-short-sighted-and-unethical/

[3]https://goodonyou.eco/how-ethical-is-hm/