淘源项目：保护酒文化资源（三）

第三，酒类品牌要靠酒背后的东西来支撑。现在要提升酒类产品的知晓度，除了广告还是广告，事物的辩证法告诉我们，迅速催熟起来东西也会迅速消亡，这就是“广告泡沫现象”。谁都知道，品牌的文化价值来自于它的历史和文化。

一个产品的历史越长，它的文化内涵就会越丰富。现在大家都在说文化，说创意，可酒文化内涵与产品概念却没有很好对接，酒类产品归根结底要有核心竞争力。文化也不是任何酒瓶可以胡乱贴的标签。

悠久的历史文化是一种独特性、稀缺性与权威性的营销资源，历史悠久奠定了所开发的高档品牌的合理性，也具备了对市场的震动力和穿透力。许多历史名酒借助历史文化，不同程度地取得了良好的市场效果。

于是，现在白酒行业流行着这样一种观念，“年头越长越好，来头越大越好”，因为将营销寄托在这种祖宗资源的基础上，恰如已故著名园林学大师陈从周教授说过：“严复在所译《天演论》序中，有这样一句话，‘祖宗虽圣，无补子孙之童昏’。那时他同时代的很多人是在童昏中得悠，如今重温这两句话，产生了微妙的心情。” 祖宗牌子还是要的，但关键还得有子孙们的新创造、新贡献，否则的话，老酒勾兑完了，后面酒的质量怎么持续跟进呢?

第四，流通渠道要挣脱“酒类批发市场”的观念。“酒类批发市场”的观念，是计划经济与市场经济混合的产物，传统市场一般处于流通领域的下游，以批发商与二批商(零售商)之间的现款现货，物流储运为主，总体上还是处于设摊招商，小打小闹的旧格局，现在的状况是终端为王，消费者说了算，产业集群，大势所趋。

为此，酒业流通环节必须升级换代。形成配合酒类流通企业，在连锁经营、电子商务、专业市场、保税经营、餐饮配套、消费培训、仓储量贩、餐酒会所、收藏拍卖、物流配送、酒类会展等方面有重大突破。转变经济增长方式，实施机制与模式创新，保证从源头、流通、消费终端全方位等方面协调发展。

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