白酒巨头们“围猎”洋酒？郎酒扩容“威士忌赛道”？

切入威士忌赛道，多次冲击上市无果后，郎酒正在寻求新业绩增长点。

近日，有消息称，第二届郎酒庄园会员节启幕之际，一张郎酒威士忌工作筹备组成员李融轩一行莅邛考察接待日程安排（送审稿），也在网上疯传。从具体行程来看，未来郎酒威士忌的选址地点位于邛崃市的威高北侧，且郎酒大概率已经敲定了此项目。

同时，近日亦传出郎酒“借壳上市”的消息，群兴玩具发布了股票交易异常波动公告，称之前的两个连续交易日（8月12日、15日）离收盘价格涨幅偏离值累计超过20%，但其否认业务借壳、重组等相关计划。其中的“绯闻对象”为郎酒。

值得一提的是，群兴玩具主业务为酒类销售有关，其中最大的供应商便是四川古蔺郎酒销售有限公司。而后者为郎酒旗下子公司。

一方面，上市传闻不断，另一方面，在烈酒赛道开拓新业务，郎酒未来的走向越来越成为行业关注的重点。

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威士忌市场正成长

涉足威士忌市场，国内白酒企业中已有先例。

资料显示，2019年，洋河股份与世界领先的酒业集团帝亚吉欧在宿迁泗阳举行“两强携手，一品中西”中仕忌上市发布会。中仕忌融合中西特色制酒工艺，并将醇厚的威士忌置于中式陶坛封存；今年7月底，在中欧地理标志产品发展论坛上，麒麟烈酒集团与泸州老窖完成了中国威士忌项目合作协议的签署，并展开更加深入的战略合作。

数据显示，2021年，中国国内威士忌酒的产量约为1.40万千升，威士忌酒的表观需求量大约达到4.23万千升，市场规模大约为49.51亿元。从价格方面来看，2021年威士忌的进口均价比2020年增长3.85美元/升，预估市场价格约为117.15元/升。

中国大陆威士忌市场不仅呈现出“量价齐升”的态势，而且本土威士忌还未有明晰的品牌化，或将成为烈酒企业们争夺的又一“空地”。

此外，包含以威士忌为基酒的预调酒低度酒市场正在崛起。

据相关数据显示，以新酒饮为主的低度酒销售市场规模，预计2022年将突破5000亿元，正在快速追上白酒6000多亿的市场。其中，低度酒消费中，女性消费比例超过六成；在社交聚会场景中，选择喝低度酒的用户比例为83.3%。“微醺”市场正在迸发出“星星之火可以燎原”之势能。

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郎酒与资本市场，距离几何？

现实来看，威士忌究竟能为郎酒带来几分收益，短期内或无法定量。但白酒市场的激烈竞争与“酱酒第二股”的考验却是郎酒多年以来无可规避的考题。

从2007年郎酒首次开启上市计划，十余年上市路，可谓是步履艰难。失败原因包括保荐机构违规、改制不清晰、业绩等原因。郎酒对诸多问题均回应有限。

其中，从营收来看，自2011年营收破百亿之后，郎酒的营收便陷入增长颓势，随后更是一路走低，直至2021年才再次突破百亿营收，销售回款为150亿元。业绩的回升，或在一定程度上缓解了郎酒的压力。但如何踏入资本市场，或依旧艰难。

作为“酱酒第一股”，茅台凭借其稀缺性，逐渐将其高端产品演变成金融等非酒属性的产品，但复刻“下一个茅台”，二十余年来没有一家酱酒企业通过考验。“酱酒第二股”如何获得资本市场认可，国台、习酒等众酒企们可谓是绞尽脑汁。

近两年来，白酒的降温，无疑加重了酱酒企业的危机感。具体来看，随着资本与内外玩家的涌进所导致的酱酒市场乱象也引来了监管层面的注意。白酒新规亦加紧了实施步伐。

对此，香颂资本沈萌曾表示，“白酒行业业绩分化严重，除极少数头部品牌外，其他企业无论是收益率、还是成长性都存在明显落差，另外如往来款等方面也存在不规范的风险。如果白酒企业触发借壳上市，仍然会按照IPO的标准进行审核，因此难度仍然不小。”