“品牌强国工程”经典案例 | 坚定携手总台，广药集团打造品牌传播新高度

5月31日，在中央广播电视总台广告代理公司信用评级暨2021年品牌营销传播经典案例云发布会上，广药集团获得“中央广播电视总台2021年度‘品牌强国工程’融合传播经典案例”。

中央广播电视总台作为国内权威性、影响力及传播力的至高平台，一直都是中国顶级企业品牌传播的首选，为讲好中国品牌故事，传播好中国品牌文化，助力打造国家品牌起到了至关重要的作用。

广药集团携手总台多年，2019年起连续入选“品牌强国工程-领跑品牌”；2020年同时独家冠名总台唯一一档聚焦“脱贫攻坚”的小镇青年相亲节目《喜上加喜》；2022年与总台合作再度升级，入选更高级别的“品牌强国工程-强国品牌”。

广药集团作为全国最大的制药工业企业集团，旗下拥有“陈李济”“王老吉”“光华”等12家中华老字号、10家百年老店、10件中国驰名商标、6件国家级非物质文化遗产。其中，被誉为凉茶始祖的“王老吉”品牌价值高达1080亿元；“白云山”品牌价值评估为280亿元；旗下“陈李济”创办于1600年，至今已有422年历史，荣获吉尼斯世界纪录认证。

通过总台，广药集团王老吉向全球讲述凉茶品牌文化故事，在品牌高度、知名度、美誉度等宣传上收获了良好的效果，让王老吉“吉文化”这张名片成功走进世界每一个角落。

通过总台，广药集团白云山板蓝根、复方板蓝根锁定核心媒体传播阵地，既有高度，又有广度，让具有“中国咖啡”美誉的板蓝根加速“中药西进”。

通过总台，让传承了医圣张仲景所著《伤寒论》的非遗古方白云山小柴胡，以及另一大明星产品明兴清开灵系列产品，继续做大做强，特别是在疫情期间，作为“广药方案”的核心，发挥了重要作用。

通过总台，让百亿价值的儿药品牌三公仔，从“儿童上火”药品市场品类领跑者，到儿童药行业新标杆，向百亿销售蓝海奋进，引领当代儿童药发展。

通过总台，让“匠心传承灵芝养生文化，破壁萃取灵芝孢子精华”的白云山汉方灵芝孢子油获得国家级品牌背书，促进灵芝孢子油标准化、中药现代化、国家化进程。

自与总台紧密合作以来，广药集团各板块持续向好，也正是得益于广药集团严谨的战略布局以及总台全方位宣传助力，使得广药集团连续十年蝉联中国制药工业百强榜第一位；并在2021年成为全球首家以中医药为主业进入世界500强的企业，规模排名第468位，利润排名第390位，成为了全球首家以中医药为主业进入世界500强的企业，让中医药在世界强企行列中实现了“零”的突破。

广药集团将与中央广播电视总台继续深度合作，再创佳绩！