解码新家电系列报告（一）：千帆竞渡，如何把握新兴家电赛道机会？（附下载）

作者 / 李敬雷

来源 / 国金证券

本篇导读

家电行业过去几十年主要由供给端驱动成长，彩电、冰箱、洗衣机、空调等大单品次第出现，全新的家电产品有效改善了居民生活品质，推动行业浪潮式发展。

在产品渗透率提升和市场扩容过程中，控制产品研发制造和流通环节的家电龙头厂商、渠道商居主导地位，掌握商品定价权和产品升级方向。

随着家电行业走向成熟，核心大单品渗透率接近上限、家电品类大量增加、销售渠道走向分散多元化、市场竞争日趋激烈，供给要素明显饱和，消费者需求成为主宰行业增长的核心因素。

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