医院品牌形象与文化ip如何打造【大略设计公司】

医院品牌形象是医院的无形资产，是一种特殊资源，它包括医疗机构名称、院徽或院训、科室标志、诊疗设备等。从国际上看，医疗卫生机构的品牌形象是指一个医院在社会公众中的整体形象，包括组织机构的特征和行为规范等。那么如何打造医院品牌形象呢？

一、形象定位：医院形象定位有两个基本内容：一是确定自身的服务对象；二是树立一个具有个性化特征的目标群体。

二、文化氛围主要是指医院内部组织和员工所形成的具有共同信念和价值观，共同价值观和行为准则，它对员工起着无形、积极影响。

三、环境氛围：指组织和员工在工作场合所表现出来或者形成的气氛，这种环境气氛会潜移默化地影响着员工，对工作产生积极影响。

四、精神文化氛围：指组织和员工所形成的共同精神状态。

五、品牌定位即通过特定的行为表现对某种需求做出回应，使之成为具有市场竞争力的优质产品或服务。

医院要打造医院品牌形象首先要从自身出发对医院进行定位分析，确定核心价值,形成独特的医院文化IP，以此为基础确定医院的市场定位——专业型医疗机构，以此为基础可以进行下一步策划——形象推广与传播。（可观看深圳市大略设计顾问工程有限公司董事长蒋菁先生受邀参加丁香园的《如何打造医院独特的文化ip》直播视频）

一、品牌识别

医疗机构的品牌识别主要是指医疗机构的商标和标志、服务理念、宣传口号等方面的内容。医疗机构的品牌识别必须充分体现医院形象，包括医院名称、服务理念和广告宣传口号等，其核心部分是识别系统。品牌标识系统是指医疗机构从企业角度出发，运用各种医院标志设计手法来体现其企业特征和品牌个性的一种方法。

二、品牌传播

一个优秀的医院品牌不仅要有良好的口碑，而且还要有较高的知名度，良好的商誉和美誉度。医院品牌传播是一种综合性的公关行为，其核心是通过媒体宣传，来扩大医院的知名度和美誉度。

（1）建立医院文化。医院文化是医院品牌建设的基础，也是打造良好口碑的关键。

（2）医院宣传策划工作。宣传策划要围绕医院品牌文化体系来进行，充分利用各种媒体媒介进行品牌宣传和推广。

（3）医院形象识别设计。医院形象是医院品牌的物质载体，包括标识、标志以及吉祥物等。设计一个富有感染力、亲和力、具有独特个性特色的医院形象，是打造良好医院品牌形象的关键。

（4）树立良好的社会形象。通过媒体宣传树立起良好社会印象，也会对其品牌塑造产生重要影响。社会媒体包括电视、广播和报刊等大众传媒。

三、品牌延伸

品牌延伸是指从一个特定的产品或服务对象向另一个产品或服务对象转移，从而实现新的目标。在医院形象推广与传播中，要避免对已有客户群体进行同质化、简单复制式的广告传播，这是造成浪费和失败的主要原因。

四、品牌保护

医院品牌保护策略就是将医院品牌打造过程中的所有营销、广告、公关、宣传活动中产生的所有信息，按照一定的规则整理成资料，进行有效地分类与保管，以备不时之需。

医院品牌保护策略：

①信息分类与保存：信息分类主要包括公司名称、组织成员信息等。

②资料保存：对资料有两种处理方式：一是将所有资料全部销毁；二是在重要资料上注明“此处仅为参考”等字样，使它不再具有实际意义。

五、广告投入和推广传播

医院要打造医院品牌形象，不仅要投入大量资金，更重要的是需要将传播与广告有机结合。广告就是向社会公众传递信息，是医院向外传递品牌形象的工具。

首先，从大众传播角度来讲，医院可以通过电视、广播、报纸、杂志进行宣传；同时还可以通过网络等新媒体平台进行宣传；另外在医院内部还应当通过会议和活动进行传播。

其次，从患者传播角度来看，如果能将宣传和治疗结合起来就更好了。

深圳市大略设计顾问工程有限公司（简称：大略公司）——中国医院创新设计领导者，主导定制《中国医院院史馆建设标准》,并在全国落地了多个院史馆设计施工一体化项目。二十七年合作超500多家医院，一直被模仿，从未被超越。始终坚持原创创意设计引领中国医院创新设计！

致力于医院文化建设创新设计的方方面面，曾先后服务过同济医院、太和医院、武汉新华医院、泰山医学院附属医院、广州市妇儿医院、杭州市儿童医院、韶关市妇幼保健院、珠海市妇幼保健院、深圳市儿童医院等不同类型医院，为其提供医院文化建设、医院品牌标志设计、医院智慧导视系统设计、医院室内外空间设计、医院色彩设计、医院卡通形象设计、医院标识标牌设计、装配式院史馆设计、装配式文化长廊设计、特色科室场景打造等项目的设计、制作、安装服务。为医院发展提供了强大动力，最终打造出属于医院自身的专属品牌。

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