1.3亿人的变形计：B站回答不了后浪们真正的问题

《后浪》是一部优秀的宣传片,是B站向主流媒体描绘自身年轻用户画像的一次尝试，发布当夜全网刷屏，相关讨论到第三天都依旧热烈。

B站也是当下最优秀的内容社区，高质量的社区氛围，配合UP主们极高的创作积极性，不但获得腾讯，阿里的投资，还在疫情期间获得索尼领投的4亿美元投资，被无数小伙伴（包括我）认为是“互联网明日之星”

但在这样的情况下，《后浪》却有点翻车了。在传播大获成功后，是大量的质疑声。

有人说，是因为鸡汤味太浓，有人说，是太过讨好年轻用户过犹不及

但我觉得，《后浪》翻车的真正原因在于，B站回答不了当代后浪们真正的问题。

1 1.3亿人的变形计

首先，我认为，一个最显著的问题在于，视频选材翻车了。

视频中的大量镜头，不论是去埃菲尔铁塔跳跃还是去日本拍美美的照片，抑或去南极摄影，甚至跳伞，都是高消费型UP主的内容，需要极高的费用支撑。极高的意思是：至少五位数以上。

甚至，大部分UP主的拍摄器材，都是一般人不太能想象的价格。

实际上，B站也有大量草根型UP主，比如大家都熟悉的手工耿

但为什么B站最终的选材几乎一面倒的偏向高消费型UP主呢？

因为事实已经证明了，还真就这样最吸引人。

B站有一个游戏UP主，一直以来都特别认真特别用心的做游戏类视频，我看了下内容也很扎实。但可能由于内容过于硬核，播放量一直就5W左右，始终上不去。

自媒体做的不顺，他家里也不同意他这么干了，于是他只能无奈的发布最后一个告别视频,UP主生涯就此结束。

一个内容过关更新勤奋态度认真的作者，就这样因为家庭压力告别了理想，自媒体行业，就是这样的残酷。

但这个故事的残酷之处在于，告别视频中，他表示 “摊牌了，其实我是亿万富翁富二代，要回去继承家里公司”

然后，他的下一个视频是 “家里人给我买了套1800万的房子是什么样的体验”

（感受一下这个弹幕）

这两个晒富视频拿到了600W播放量,还冲上了全站排行榜，瞬间涨粉二十万，并且就“为什么客厅有一台NS，卧室你还要放一台NS”等问题进行了热烈讨论。

这是他之前认认真真做视频从来没有过的成绩。

这两期视频大获成功后，按理说他是不是应该趁热打铁发挥自己优势，开始做暴富内容视频呢？ 不，没有，他又开始更新起自己热爱的游戏视频。

然后，最残酷的事来了，最新一期游戏内容视频，播放量又跌回了15W

类似的是前两天爆火的视频,深圳400栋楼的视频。

其实原本只是作为营销，但400栋楼的效果实在太强，瞬间火爆全网，当事人都不得不赶紧澄清。

尽管，大家都说着要看专业内容深度内容，但结果来看，最吸引人的，就是暴富类内容。

一个无比清晰被无数案例多次证明的事实是：

— —“喜欢钱的人比单纯喜欢游戏/动漫的人多太多了”

所以，这个选材方向，我认为是没有问题的，很多批评者都忽视了这个点，大众爱看的还真就是这类内容。

可在B站这里，却出现了一个意想不到的问题。

这些视频内容是真实的吗？这个大家都没有疑问，甚至对这些视频中的UP主都耳熟能详。

但正是这些真实的内容，反而揭发出了一个过于真实的问题

你看爱奇艺的综艺时，你会明显的知道，你和舞台上的人是不一样的。他们是明星，哪怕是还没出名的练习时长两年半的练习生，你也知道他们和你是完全不一个世界的人。

但你看B站的视频，在UP主们或沙雕或搞笑的氛围下，以及故事化的内容中，你会觉得UP主们和你没有什么不同，也会犯傻也会搞事，他们就是你的同学一样。

这种融入感，是B站一直以来的核心竞争力，也是社区超高互动性的源动力。

但这个视频，大量【高消费型】UP主的【高光镜头】剪辑到一起时，一下就触动了大众心中那根敏感的弦。

我和屏幕里的这些人是不一样的。

不管平时怎么说怎么不愿意承认，但这块布，被揭开了

这个动作，无意间给1.3亿人来了一出变形计，亲身经历的那种。

我以为我们是一起看宅舞听鬼畜说真香的小伙伴，结果一转眼你回去继承1800万家产，我要回家收麦子。

这个残酷现实的刺痛感，让大部分人下意识就感到不适。

变形计里，所有城里的孩子都成了网红甚至小明星，农村的孩子则基本都回到原来的生活，甚至因那几天的绚烂而无法面对接下来的人生。

“如果没有见过光明,我本可以忍受黑暗。”

这种画面我看一遍都觉得残酷，结果今天你居然让我亲自感受了一遍。

2 小破站

而体验变形计这个操作，和B站原本的定位放在一起时，冲突感就更严重了。

简单来说，在大众眼里，B站是不一样的。

我对于B站的理解，不是什么中国YT，而是狂暴的时代大潮中大家一个歇息的心灵家园。

不是孩子的乐园，而是让所有人变回孩子。

要知道，二次元的底色，原本就是对赚钱以外的事情抱有幻想，我想做亚里士多德我想做达芬奇，我想做火影做海贼王。

大家都笑我想做海贼王，只有B站这里我能和小伙伴一起发弹幕

“人的梦想是不会结束的”

但当这个为数不多的精神家园，展示了类似滑雪跳伞赛车的一套极炫极酷极高端的操作后，大部分人内心应该是懵逼的。

万万没想到你小破站，也来这套~

所以，你会发现有人的感受是“我感到把自己的爱好排进MV里，会是唯一让人耻笑的部分”

用二次元的话来说，这个内容过于现充，让大家感到自己有点格格不入了。

这是一个很大的错误。

一直以来B站在大踏步走向大众化商业化的过程中都很好维持了社区的氛围和文化，但这次的视频，我认为B站团队可能是欠考虑的。

3 后浪奔向何方

但这些都是内容上的问题，这次《后浪》翻车的真正原因，并不仅仅是这个视频的制作上。

这个视频，说白了讲的还是一个“追逐自由，追求梦想”的故事，引发如此争议的核心在于，它的发布时间是五四青年节，而B站还没有想好如何回答当代后浪们真正的问题

— — 我们的未来在何方

过去几十年，是一个非常割裂的时代。

中国用30年的时间走完了发达国家100年的路，好处是超高速的发展，但弊端则是很多行业剩下的70年无路可走。甚至出现18岁高考进了热门专业，25岁找工作无法就业的情况。

没错，说的就是你，土木~

2008四万亿大水漫灌基建大时代，2018国内最大地产商高喊“活下去”

时代急转弯来的太快无数人车轮都飞了

此外就是城市的房价暴涨，从2008一直到2020，这十年来房价至少翻了三番。并且是从北上广起蔓延到新一线的全面暴涨，并且还在继续。

这波暴涨，直接把这代年轻人撕裂开了，左边是没买房的人，右边是买房的人。

如果你在大城市买了房上了车，那么我恭喜你，你接下来确实可以考虑“追逐自由，追求梦想”的事。

但如果你没有在大城市买房上车，说实话，我觉得我回答不了你关于未来的问题。我也不想给你灌鸡汤。当明天都不知道在哪里的时候，梦想这个词是很重的。

很多北漂一族讲梦想讲理想，可以讲一年可以讲两年，最终发现，自己还是得面对这个问题，一个答案，明天在哪里，走还是留。这是真的，我亲眼见证。

有的人无奈回到老家开始佛系人生，有的人自暴自弃，还有的人冲进区块链等高危行业背水一战。

而要命的是，95-00这代年轻人，基本是位于左边的，没有赶在暴涨前上车。上车的基本是95前的。

这就是为什么《后浪》在年轻人里转的少，反而上一代转的多。

“奔涌吧，后浪！”让所有人在青年节这一天都直接面对这个问题。

大家在简单的思考后，接下来的情绪和疑问都涌向了《后浪》本身，“我TM往哪奔？”

这就是这两天的一切事情的最直白总结。

一个看起来可行的答案是，“一切行业转计算机”。各种行业全在劝退，因为薪水不足以支撑你在大城市生活。只有计算机行业处于高速发展期有这个机遇。

另一个看起来可行的答案是996，死拼996，上车再说。

互联网+996看起来是目前成功率最高的方案。

所以一个事实是，你会发现，我从没有反对过996。

当然我知道这个不好，但作为个人，大时代的浪潮已经来了，时代在撕裂，死拼996上车是我视线内唯一冲进安全区的方案。

有的人一边和你说岁月静好一边给你灌梦想的鸡汤，你仔细思考一下，这两者在逻辑上是无法同时成立的。

我比较实在，“虽然辛苦，但我还是想要那种滚烫的人生。”

要么岁月静好，要么面对滚烫的人生。

另一个目前看来比较有潜力的方案是入关。

旧世界上不了车，我们就去寻找新世界。

但这两个答案，《后浪》都没有体现，这直接导致“奔涌吧，后浪”这个核心观点出现了崩塌,变成了只喊口号不给方法。大家被调动起来的情绪直接反冲给了B站本身。

4 后浪

不过，B站有意思的也在于此，尽管B站官方的《后浪》出现了翻车。

但这个翻车，也和别人家不一样，各路用户上线了自己的各种“浪”

比如，朱一旦的《非浪》

PS:朱一旦的“非洲”和入关学莫名有一种契合，时代的洪流下，所有答案似乎都开始一致了~

比如，calodie的前浪

去火先生的浪不起

就像当年把律师函做进鬼畜一样

B站用户们用自己对官方版《后浪》的抗争过程，演示了什么叫真正的“后浪”

— — 永远不要告诉我该怎么做

后浪是什么，后浪是依靠自身力量改变世界的人

End

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最后，我认为，还是要感谢B站，没有捣鼓什么爆买节，没有捣鼓618打折日，而是第一个尝试在五四青年节这个日子里发出一点不一样的声音。虽然不太完美，但我认可这是非常有价值的一次尝试。