为什么国内跑者对MIZUNO会觉得“陌生”？
2022年末2023年初，MIZUNO在跑者群体间的讨论度突然高了起来，原因是MIZUNO推出了三款后跟离地的跑鞋产品，分别是MIZUNO WAVE DUEL PRO、MIZUNO WAVE DUEL PRO QTR以及MIZUNO WAVE REBELLION PRO。
三款跑鞋中有着当下专业跑鞋常见的三明治结构，但是型迥异，跑者们好奇这种后跟离地的跑者是否能带给跑者更大的提升以及好奇其是否会有较高的穿着门槛。毕竟从造型来说，这几款鞋怎么都不好驾驭。
关于三款跑鞋，之前我们在《极度鉴证科｜MIZUNO的后跟离地会给我们带来什么？》一文中有着详细介绍。本期我们更想聊的，是这个有着百年历史的跑鞋品牌，关于它的过去与现在。
1、作为在跑步领域享有盛誉的运动品牌，MIZUNO的发家则并不是因为跑步，而是棒球。1906年，水野利八凭借对棒球的热爱开创了MIZUNO，以生产售卖棒球产品，后涉猎滑雪与高尔夫产品，并逐渐将运动生活的各个领域。
2、上世纪三十年代，MIZUNO签约运动员Eulace Peacock在在1935年和1936年连续两年击败杰西·欧文斯，成为美国最佳短跑运动员。他脚下穿着的正是MIZUNO旗下的跑鞋。也得因此，MIZUNO在国际市场收获诸多认可。
3、很多跑者可能不知道的是，尽管如今在六大满贯领奖台很难看到MIZUNO的身影，但MIZUNO也曾辉煌过，也曾站上六大满贯的最高领奖台。瀬古利彦在上世纪80年代多次登上波士顿、东京、伦敦以及芝加哥马拉松的最高领奖台，上脚的正是MIZUNO的跑鞋。而女子方面，涩井阳子也曾穿着MIZUNO跑鞋登上柏林马拉松的领奖台。
4、回顾MIZUNO过往在跑步领域取得的成绩，主要归功于产品出色的质量、性能以及舒适度。MIZUNO旗下的产品在过往具备以下这些标志性的特征而为人熟知：
Wave技术：MIZUNO的Wave板是其跑鞋中的核心技术，提供了良好的缓震和稳定性。Wave板通过分散在跑步过程中产生的冲击力，减轻跑者关节的压力。
U4ic中底材料：MIZUNO的U4ic中底材料轻便且有良好的缓震性能。这种材料使MIZUNO跑鞋在保持舒适度和耐用性的同时，减轻了重量。
定制适应：MIZUNO跑鞋提供了不同类型的支撑和缓震系统，以满足不同跑者的需求。从中低弓到高弓跑者，从中立型到过度内翻型，MIZUNO都有相应的解决方案。
5、具体到产品，MIZUNO旗下有多款经典跑鞋：
MIZUNO Wave Rider：Wave Rider是MIZUNO最受欢迎的中性跑鞋之一，适合日常训练和长距离跑步。这款鞋以其稳定性、舒适性和出色的缓震性能而闻名，采用Wave板技术和U4ic中底材料。
MIZUNO Wave Inspire：Wave Inspire系列是为轻度过度内翻跑者设计的稳定跑鞋。这款鞋具备良好的支撑和缓震，适合日常训练和长距离跑步。
MIZUNO Wave Sky：Wave Sky是一款高端中性跑鞋，专为寻求极致舒适和缓震的跑者设计。这款鞋采用了Wave板技术、XPOP泡沫和U4icX中底材料，具备卓越的缓震性能和能量回馈。
MIZUNO Wave Horizon：Wave Horizon是一款高端稳定跑鞋，适合中重度过度内翻跑者。这款鞋采用了Wave板技术、XPOP泡沫和U4icX中底材料，具备出色的支撑和舒适度。
MIZUNO Wave Catalyst：Wave Catalyst系列是一款轻量化稳定跑鞋，适合中距离训练和速度训练。鞋款以其响应性和支撑性而受到好评。
MIZUNO Wave Shadow：Wave Shadow系列是一款轻量中性跑鞋，适合速度训练和短距离比赛。这款鞋以其轻便、灵活和快速响应性能而受到赞誉。
6、不可忽视的还有MIZUNO过往是竞速领域的头号玩家。除却文章开头提及的MIZUNO最新款三剑客，MIZUNO历史上享有盛誉的竞速跑鞋还有：
MIZUNO Wave Sonic：Wave Sonic是一款低落差、轻量化的竞速跑鞋，适合短距离比赛和速度训练。这款鞋采用了一体式U4icX中底材料和独特的波形底纹，提供了良好的抓地力和快速反应性。
MIZUNO Wave Duel：Wave Duel是一款专为短距离和中距离比赛设计的竞速跑鞋。这款鞋具有极低的重量、贴合的鞋面设计和快速响应的底部结构，可帮助跑者实现更快的速度。
MIZUNO Wave Emperor：Wave Emperor是一款高性能的竞速跑鞋，适合中距离比赛和速度训练。这款鞋采用了轻量化的设计、U4ic中底材料和高反应性的波形底纹，以实现出色的速度和抓地力。
7、对MIZUNO在跑步领域的发力进行梳理，我们会发现有一些标志性的时刻，而这些时刻代表了MIZUNO在跑步领域的技术创新和市场突破。
1997年：MIZUNO推出了第一款配备Wave技术的跑鞋——Wave Rider系列。Wave技术是一种独特的中底结构，旨在提供更好的缓震性能和稳定性。这一技术的推出奠定了MIZUNO在跑鞋市场的地位。
至于Wave Rider系列，是一款中性缓震跑鞋，凭借出色的性能和舒适度赢得了广泛好评。Wave Rider系列成为MIZUNO跑鞋中的经典之作，多年来不断更新和完善。
2011年：MIZUNO推出了Wave Prophecy系列，这是一款具有创新设计和高科技材料的高级跑鞋。Wave Prophecy系列凭借出色的缓震性能和稳定性在跑鞋市场上树立了良好口碑。
2013年：MIZUNO推出了Wave Sayonara系列，这是一款轻量化、高反应性的跑鞋，适合日常训练和比赛。Wave Sayonara系列凭借卓越的性能吸引了许多跑者。
2019年：MIZUNO推出了Wave Sky Waveknit 3，这款鞋首次采用了XPOP泡沫和Waveknit技术。XPOP泡沫提供卓越的缓震和能量回馈，而Waveknit则为跑者提供贴合且舒适的鞋面。
2020年—至今：全新中底科技ENERZY以及新型碳板跑鞋
8、前面讲述了MIZUNO的辉煌过往，这里谈谈MIZUNO的当下，就当下而言，许多国内的跑者对MIZUNO的印象是“陌生”。那造成这份陌生的原因有哪些呢？
市场推广：与竞争对手相比，MIZUNO的市场推广和品牌知名度相对较低。耐克、阿迪达斯等品牌在全球范围内的知名度和市场份额都明显高于MIZUNO。推广力度不足是MIZUNO身上明显的问题。
产品更新迭代慢：相较于其他主要运动品牌，MIZUNO的产品更新速度较慢。在跑步市场竞争日益激烈的环境中，更新速度慢可能导致消费者转向其他品牌。
设计和时尚性：虽然MIZUNO的跑鞋以功能性和舒适度为主要卖点，但在外观设计和时尚性方面相对较弱。当然这是日企普遍存在的问题。好在，最近两年不少日系品牌已经开始着手改正这点。
9. 价格定位：MIZUNO的不少跑鞋产品价格相对较高，一定程度上也筛选了消费者群体。
线上销售和数字化：与其他竞争对手相比，MIZUNO在线上销售和数字化方面仍有提升空间。在越来越多的消费者选择在线购买的情况下，优化线上购物体验和数字化运营至关重要。
当然，还有很重要的一点——本土化。如何让本土消费者认可和喜爱MIZUNO也是在打造好产品之余需要思考的点。
2023年，MIZUNO带来了多款性能优异的产品，在中国市场方面，开展了多期线下的跑步训练营，旗下签约跑步品类代言人也开始陆续在官方平台曝光宣传，看得出来MIZUNO也对中国市场非常重视。
MIZUNO动起来了，动起来的MIZUNO会在国内市场越来越热吗？拭目以待！
