奈雪的茶元宇宙营销探索会员新玩法

2021年12月7日，奈雪在其成立六周年之际，发布元宇宙品牌大使NAYUKI，率先进入新茶饮元宇宙时代，同时发布全球限定6+1NFT盲盒，以及限定储值卡，帮助线下实体门店在72小时内斩获GMV近2个亿。在重塑年轻消费者心目中的品牌认知的同时，通过线下茶品和NFT结合的玩法，将奈雪引入了新的流量池。

2022年6月30日，“奈雪的茶”在其港股上市一周年的纪念日里再出元宇宙营销奇招——“喝奶茶，做虚拟股东”。在活动期间，顾客只需通过购买奈雪的茶饮产品获取“奈雪币”，成为奈雪的虚拟股东。

从NFT到虚拟人，再到奈雪币，围绕“元宇宙营销”，奈雪推出了各种元宇宙相关玩法，但从这些活动中不难看出，玩法的核心依旧围绕奈雪积分系统实现的会员体系。在流量越来越贵的年代，会员无疑是品牌最宝贵的财富之一，而元宇宙则是一个非常新潮且令消费者向往的概念，两者的结合为产品营销方式带来了全新的想象空间。

今天，中国的元宇宙市场很美妙，在此风口，时空节拍（杭州）科技有限公司加入了元宇宙赛道，并且已经推出了Aihuman轻量级3D数字人创作引擎、时空镜全息柜、 SK-BOT 时空交互数字人等产品。

在当下元宇宙特殊的过渡阶段，品牌用营销的方法走一些元宇宙噱头，推出一些吸引眼球的活动，是非常巧妙并且有效的。奈雪的茶无疑是元宇宙营销的先行者，未来在各行各业，一定也会有更多的先驱者涌入这个赛道，为品牌营销带来更多的创新和创意！