第683期 # 传媒行业月度报告：春节娱乐需求有增无减

第683期

本篇报告导读

行业数据:

1，电影:观影需求稳中向好，2021年1月全国电影票房30.36亿元，观影人次同比增加49.66%,上座率较去年同期增加2.3pct。元旦档带动一线城市票价提升，但电影市场下沉趋势不改，头部院线和影投市占率稳步提升。春节档娱乐需求有增无减，《唐探 3》预售票房达4.42亿元;《你好，李焕英》预售票房接近1亿。

2，游戏:内容为王时代来临，《原神》上架小米应用商店，渠道分成降至 30%。游戏版号节奏稳定，2021年1月下发84款国产游戏版号。

3，营销:12月全媒体广告花费同比微降0.8%，环比增长3.1%。梯媒维持同比高增速，环比持平;影院广告继续增长，同比和环比分别为12.8%和7.1%。从总量看，全年投放量与2019年及之前有较大差距，预计2021年同比仍有较大增长空间。

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