▼ 以下的冷芸时尚圈讨论是就行业问题的讨论及总结。这些分享属于集体智慧的结晶。（它们并不代表冷芸个人观点）。希望通过此种方式能让更多行业人士受益！

一、流行趋势/行业洞察的作用与影响

1.流行趋势渠道变化

在多元化的时代，设计师获取流行趋势的渠道也在不断扩充。除了传统的时装周、杂志平台，社交媒体也成为获取流行元素的重要来源。

目前，设计师获取流行趋势信息最多的平台是专业的流行资讯平台，如热点网、蝶讯网等。这些平台内容丰富、系统，集中涵盖时装周、街拍和电商数据，对流行元素进行整合梳理，较为直观易懂。但平台之间也存在一定差异，如热点网更新速度更快，蝶讯网秀场图片更全。价格也是一个重要考量因素，高端的WGSN平台定价较高，中小企业可能较难购买。

除了专业平台，社交媒体也成为补充渠道。小红书等平台上的独家现场报道可提供最即时的一手资讯。网络红人穿着或推荐的单品也值得关注。一些用户会分享参加品牌订货会的画面，提供流行款式参考。从社交平台获取流行风向仍需谨慎，要注意来源的权威性。

资讯平台的运作模式也值得思考。一种猜测是它们通过大量搜集专员日常搜集数据，由主管进行挑选过滤，形成流行报告。但更多还是依靠自身的数据分析系统，通过多源数据预测流行趋势。无论哪种模式，这些平台都在努力提高流行判断的准确性。例如通过机器学习分析历史数据模式，预测颜色、材质等流行趋势。丰富的数据意味着更准确的预测。

相比过去更依赖主观经验，当前流行趋势判断越来越依据数据化分析。设计师也需要随之调整工作方式，在传统渠道外增加对新兴媒体平台的关注，并提高对数据的运用能力。只有做到渠道和工具的多元运用，才能在这个时代更准确地抓住流行脉搏。

当然，流行趋势判断也需要结合行业特点。例如对快时尚品牌，及时反映最新热点很重要。而对奢侈品品牌，更需要考量产品经典性。不同季节的设计也需要区分对待。具体采纳哪些元素，还需要设计师素养的积淀。明星代言、电影电视也会在一定程度影响流行趋势，这使得我们还需要对文娱市场有所了解。

可以预见，未来网络世界与实体世界在流行趋势上的交融还将不断深化。元宇宙时装秀、3D虚拟试衣间正在从概念走向现实。实体店面也在加入更多数字化体验。设计师需要做好在“phygital”世界开展流行研究的准备。持续学习和实践，才能在这个变革时期更好地发现设计灵感。

在信息爆炸的时代，追求多元渠道并非万金油，设计师还需根据个人素养和品牌定位，找到最符合的流行研究方向，因此过滤关键信号也很重要。比如更关注街头潮流还是高定风向，是全球视野还是本地文化等。善于从复杂信息中提取有效元素，找到自我定位，也是设计师在这个时代的核心能力之一。

当然，依靠算法和数据并不能完全取代人的经验判断。数据分析需要专业水平，也存在误读风险。人工智能目前对文化寓意的理解还存在局限。流行趋势的本质也包含大众心理、社会变迁等复杂因素。肉眼识图的训练仍然非常宝贵。设计师需要找到传统经验与新数据手段的最佳结合，才能在这个变革时期保持设计的意义与灵感。

在获取流行趋势信息方面，除了传统的专业机构平台，社交媒体也日益重要。小红书凭借强大的信息汇聚能力和算法推荐系统，也成为设计师关注的新兴平台。但过度依赖算法推荐，也有可能形成信息茧房，需要设计师保持独立判断。

相比小红书，Pinterest和Instagram具有更强的国际视野，设计作品的整体审美水准也较高，但需要一定网络环境才能访问。国内外社交平台各有优势，设计师可以灵活选择，避免过度依赖某一单一渠道。具体而言，Pinterest图片优质，适合获取设计灵感；Ins上明星和意见领袖的穿着及生活方式具有引领作用；小红书信息实时丰富，反映了国内最新消费热点。

在选择社交媒体时，还需要注意利用目的，最好能保持工作和娱乐的平衡。只将其作为工具使用，避免过于沉溺。消费类内容太多也容易形成焦虑。设计师需要保持清醒的工作状态，只取用有参考价值的信息。

2.行业洞察的多元性

关于行业洞察方面，公众号、微博等都可提供较为及时的信息更新。但来源的权威性也需要甄别。一些研究机构和新闻平台可以找到较为专业的洞察报告，提供不同的观点参考。这类报告虽有一定延迟，但论点较为深入，内容更系统全面。

除了第三方洞察报告，订阅一些优质创作人的独立博客或专栏也很必要。这些作者常能提出独特观点，对行业发展提出思考。博客及专栏的风格更加随意，通常融合个人阅历、理念和幽默感，能让设计师在严谨数据中获得情绪上的释放。

二、流行趋势对企划的影响

1.设计师从哪些渠道捕捉流行趋势？

在信息爆炸的时代，设计师既要扩大视野，也要提高判断能力，从各种新兴平台中提取有效信息。合理采纳社交媒体资讯，并与专业机构洞察相结合，或许是当前设计师最佳的选择方向。最关键的是形成自己的价值判断体系，而非完全依赖外界资讯。只有内化为自身素养，外部信息才能发挥真正价值。

当然，设计师也需要注意不同品牌的定位各异，资讯取舍上会有区别。例如，奢侈品更看重产品的经典性，快消品则需要紧跟潮流。高定品牌可能更关注细分领域的信息，而大众品牌需要宏观视角。男女装也会有不同侧重点。设计师在广泛获取资讯的同时，也要因品牌不同而调整关注重点。

除此之外，合理运用时间也很关键。花更多时间深入围绕几个关键话题和视角，而不是浅尝辄止太多内容。选择有价值的资讯进行深入研究，也许比广泛涉猎更有成效。设计师可以试着根据个人工作重点，建立自己的导师系统、关键词列表等。只有做到有效管理时间，才能避免资讯过载。

当然，依靠算法和数据并不能完全取代人的判断。数据分析本身需要专业水平，也存在误读风险。人工智能目前对文化寓意的理解还存在局限。流行趋势的本质也包含大众心理、社会变迁等复杂因素。设计师肉眼的图形识别训练仍然非常宝贵。设计师需要找到传统经验与新数据手段的最佳结合，才能在这个变革时期保持设计的意义与灵感。

总的来说，当今设计师需要具备开放的胸襟与老鹰般的眼力。在广袤的信息海洋中发现自己的方向，既是一个方向，也是一种能力。设计师只有不断学习，才能在这个变化激烈的时代掌握主动权，成为变革的参与者而非受动者。

2.网络热点对设计企划有哪些影响？

随着2022/2023秋冬时装周的结束，设计师们正在陆续开发2024春夏系列。不同品牌和企业的设计进度有所差异，部分已经进入2024秋冬的开发，也有仍在完善2023春夏订单的。企业开发节奏的差异跟品牌属性有关，如单季产品更侧重秋冬，快时尚品牌需要更高频率开发新品等。

在此过程中，“多巴胺”、“美拉德”等流行词对设计师的影响也在扩大。明亮的“多巴胺”色彩搭配一时在网络上火爆，但多限于网红和娱乐圈，实际街头流行程度有限。“美拉德”的流行色则更易与设计融合，部分品牌已经采纳应用于2024秋冬系列。这表明网红热议不等于市场认可，设计师需要保持清醒判断。

针对流行色的预测，设计师主要通过观察各大品牌在秀场上的应用频次，结合平台后台数据，判断颜色流行的升降。同时设计师也会考量不同品牌的色彩规划，进行差异化应用。不同品类和品牌对色彩趋势的采纳程度也有区别。专业机构如Pantone发布的年度色这类预判日益不实用，设计师更看重数据支持的颜色洞察。

3.“多巴胺”、“美拉德”等突然爆火的热词对市场的影响

除了定期查看秀场外，设计师也会经常到实体店面转转，观察顾客喜好和热销款式。另外社交媒体和电商数据也成为判断市场反馈的重要来源。各种渠道信息的综合分析，才能使色彩预测更贴近市场需求。设计师需要在经典色彩与创新色彩之间保持平衡，不能轻易跟随短期趋势。

当然，遇到突发流行迷因，如“多巴胺”风格，品牌往往难以快速跟进。这需要设计师在紧跟潮流与保持品牌经典之间找到平衡。数据支持固然重要，但最终还是要回归设计师的个人素养，以智慧应对这变化多端的时代。设计师既要具备市场敏锐度，也要坚持自我风格，运用平衡的策略应对瞬息万变的流行趋势。

越来越多小众品牌选择与网红合作。设计师需要按照网红个人喜好设计，这对设计思维提出新的挑战。有时设计师需要接受网红单一的审美倾向，即便市场反响一般，也难以改变。如此“反向定制”的模式对设计创意空间形成局限。设计师需要在商业合作中发挥专业主张，不能完全抛弃自我风格。

当下消费者的审美接受度也在变化，如对浅色系的偏爱增加。设计师需要紧跟这一趋势进行调整。陈列设计更需要实地观察不同品牌的主推方向。但设计师也不能全盘跟随，需要保有个性化的判断。毕竟市场反馈也存在滞后性，设计师要兼具前瞻性。

面对多变的外部环境，设计师如何保持工作热情也很关键。工作强度大，加班频繁易导致疲惫。设计师需要找到专业成长动力，而不是仅为完成任务。设计工作需要灵感的激发，单纯依靠强压力难以长期产生优秀创意。企业需要为设计师提供更具人性化的工作氛围。

总的来说，当下设计师既要浏览各类前沿资讯平台，也要保持自身特色。需要紧跟趋势，更需要判断力；需要数据支持，更需要洞察力。在追求原创性的同时，兼顾市场的接受度。只有融合流行趋势与个人风格，才能在这个多变的时代脱颖而出。

三、流行趋势与设计研发落地应用

1.流行趋势预测与设计师与市场之间有哪些工作可以互相学习互补？

在流行趋势与设计研发的实际应用方面，设计师需要关注市场动向和消费者反馈。一些品牌会通过与客户的沟通，了解他们对产品的需求和偏好。批发市场的设计师更多需要考虑批发客户的意见。设计师与市场的交流互动，可以帮助设计更贴近用户需求。

目前流行趋势的产生存在一定盲目性，很多元素在火爆之后，品牌才进行设计应用，这存在一定滞后。设计师需要提前判断市场潜在需求。看秀场时尝试预测哪些单品会流行，是设计师的重要能力。这需要对流行的洞察力和前瞻性。比如开叉牛仔裙这类市场热销单品，往往来源于秀场经典款改良，设计师需要提前发现这些潜力款。

当然，不同品牌的定位也不同。奢侈品的发布对整体趋势有一定影响。但对大众市场来说，消费者更看重产品本身，而非品牌背书。“小众趋势”更能引发消费共鸣。设计师既要看重大的方向，也要发现个性化机会。比如小众文创和原创IP的应用，就值得设计师关注。

当前流行趋势变化迅速，很多元素只是短暂闪光。设计师不能轻易跟随，而要在创新中保持品牌核心价值。无论是汲取灵感还是应用元素，都需要立足品牌文化与自我风格，保有理性判断。只有做到趋势与经典的有机结合，设计才能在变动中延续价值。

面对快速变化的外界环境，设计师也需要不断学习与提高专业水平。比如批发市场的设计师对流行的把握力等，也都是其他设计师需要学习的地方。设计师可以适当进行岗位交流，去批发市场等第一线实践，开拓视野。同时也要加强对国际流行动向、文化符号的学习，防止被局限在本土环境。

除了产品设计，针对消费者的营销传播也需要考虑流行因素。在传播语言上加入流行词汇、明星元素等，可以产生更好的传播效果。但也需要避免过于短视的营销套路，真正体现产品价值。

当然，流行元素的应用还需要考量品牌属性。例如，奢侈品品牌更看重产品的经典性和品质；而快时尚品牌则需要紧跟消费热点。不同品类的采纳方式也有差异。设计师需要根据品牌个性采取有针对性的流行应用策略。

另一方面，设计师要注意避免流行元素的机械堆砌。很多成功案例都源自设计师个人的文化积淀和品味提升。单纯跟随表面趋势不如发掘潮流背后的文化内涵。设计师需要培养自己的文化底蕴，以更有深度地运用流行元素。

2.设计师如何看待趋势机构发布的趋势信息？

依靠算法和数据并不能完全取代人的判断。数据分析需要专业水平，也存在误读风险。流行趋势的本质也包含大众心理、社会变迁等复杂因素。虽然现在强调数据分析，但设计师肉眼的图形识别训练仍然非常宝贵。设计师需要找到传统经验与新数据手段的最佳结合，才能在这个变革时期保持设计的意义与灵感。

对于专业趋势机构发布的趋势报告，设计师的采纳程度并不高。大部分趋势报告过于宏观和预判性，不如按季度查看秀场或对标明星单品来得实用。设计师大多只会参考其中的一些元素或工艺细节，具体采用比例可能在20%-30%左右。

而且当下变化太快，许多趋势元素也只是短暂热门。设计师在应用时还是需要考量自身品牌属性，保持理性。具体到颜色选择也是由品牌每季的设计方案来决定。流行趋势报告中的色彩预判不够针对性。

对于高级会员，趋势机构通常会定期提供实物的趋势书。设计师可以先用完再归还，比较环保。有些趋势书籍中包含的工艺设计倒是可以提供设计灵感。设计师可以根据自身品类，选择借鉴适用的元素。比如袖型、口袋形式、缝制工艺等。平台持续提供这类赠阅也是吸引用户的一种方式。

不过这类趋势书籍对于非会员而言比较难获取，设计师可以尝试与销售人员沟通，争取获取更多赠阅书籍。但整体来说，专业趋势报告对设计师的实际参考价值还是比较有限的。它们过于概括，不够针对具体品类，很难直接应用。

作为设计师，提高自身的时尚敏锐度也非常必要。多浏览国际知名品牌的官网、明星街拍等，可以更早掌握潜在趋势。广泛涉猎不同领域，也能为设计提供更多灵感素材。例如电影、动漫、艺术等文创领域都可以找到设计元素。或者是像小红书这类消费平台目前也具有很强的市场反应度，设计师可以从中发现更多灵感。这类平台无需付费就可以浏览。当然，来源的权威性也需谨慎甄别。

当然，设计师也要注意不同品牌的定位各异，在借鉴趋势时需要差异化。比如奢侈品更看重产品的经典性，快时尚更强调紧跟热点。不同品类的采纳方式也有区别。设计师需要因品牌不同而调整应用重点。

另一方面，设计师也要注意避免流行元素的机械堆砌。许多成功案例都源自设计师个人的文化积淀和品味提升。单纯跟随表面趋势不如发掘潮流背后的文化内涵。设计师需要培养自己的文化底蕴，更有深度地运用流行元素。

总体来说，专业趋势报告对设计师的实际参考价值有限。但作为一个多元视角的补充，也可起到一定启发作用。设计师还是需要根据自身品牌属性和设计理念进行甄选应用。在多个渠道中获取灵感，并从中提炼真正有价值的元素，是设计师的核心能力。

庄主总结

一、流行趋势/行业洞察的作用与影响

1.流行趋势渠道变化？

社交媒体成为主要渠道。设计师和消费者可以通过小红书、公众号、知乎、Instagram等社交平台实时获取更多相关个人和评论，了解潜在趋势，也意味着有影响力的自媒体内容创作者的风格和评价可能影响大众趋势。

2.行业洞察的多元性

来源渠道多元化，行业信息不再仅来源于专业研究机构，也来自各类自媒体平台以及社交媒体上的个人观点分享。不仅设计师和专业人士参与洞察，消费者和潜在用户群体日益成为重要参与主体。

二、流行趋势对企划的影响？

1.设计师从哪些渠道捕捉流行趋势？

越来越多个人自媒体也参与到网络多元载体，快速整合跨平台信息，跟踪和预测流行变化，这在一定程度上也影响了大家的使用习惯。而其中差别在于，多媒体平台信息是散的，而趋势机构网站的维系有可追溯性。

2.网络热点对设计企划有哪些影响？

趋势突然爆火，一般品牌很难做快反，一方面，热点内容可能在设计进行期间突然兴起，设计难事先给出响应，因为从设计到实施需要时间，难及时推出与话题相关的产品应景。另一方面，作为趋势编辑面对网络不实用的迷因现象也很尴尬，热词和爆款容易流失，相关产品难形成长期品牌价值。

3.“多巴胺”、“美拉德”等突然爆火的热词对市场的影响？

正面影响：有利于时尚品牌与流行文化相结合，提升产品年轻化和趣味性，利用热词进行在线宣传可以提升品牌曝光。

负面影响：轻便消费心理容易推动“次日花”现象，影响消费结构充实，过分追逐热词也可能导向浮躁和同质现象。

三、流行趋势与设计研发落地应用

1.流行趋势预测与设计师与市场之间有哪些工作可以互相学习互补？

以前流行趋势意味着时尚的话语权，现在更多是时尚百花齐放是多样的小趋势，趋势交叉运用能力，预测机构需要深入行业市场看问题，市场也需要利用多样化的数据和技术手段掌握趋势洞察。

2.设计师如何看待趋势机构发布的趋势信息？

趋势机构服务的用户对象广，所以大家还是审慎和开放态度对待趋势信息，将其作为参考来源而非定论，结合自身理解提升产品。

文字整理：张怀楷
文字编辑：陈畅
美术编辑：李宁