天鼎投资咨询：京东卷向价格 三方商家受挤压
今年3月，京东上线“百亿补贴”；4月，宣布打通自营店和POP店。种种举措，彰显着京东卷向低价的决心。近年来，刘强东曾多次提到要重视零售的本质，回归低价。而京东的低价打法已经持续了一段时间，对一些商家而言，京东的低价给他们带来了沉重的打击。
对于自营店来说，商家需要将自己的货品运送到京东的仓库，由京东发货。而近段时间以来，销量不佳的货品都因此被京东退回。商家只有降价提高销量，才能重新被仓库接收。除此之外，京东也严格把控新上架商品的价格，高于其他电商平台同类商品的将无法通过审核。而参加“百亿补贴”活动还需要降价，在降价的原则之下，店铺的利润被极度压缩。
POP店也迎来了新规，根据规则，每年1.2万元的服务费被取消，商家需缴纳0.6%的交易手续费。这对体量不大的中小商家是友好的，但是对店铺销售额较高的大商家却是一个“噩耗”，新规直接使服务费翻倍。一些受众为中高端消费者的商家表示，自家品牌在京东上主要以质量和服务取胜，如今转换为低价的打法，会给品牌带来损失。
京东为何也卷向价格，外界猜测与其财报表现有关。其财报显示，2023年Q1，京东在营收和GMV方面的增速仍然缓慢，这一轮降价，一定程度上是拉拢消费者的表现。
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