第一章 导论

平面设计（装潢设计）

视觉传达设计

是利用视觉符号来进行信息传达的设计，设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者，信息的发送者和接受者必须具备部分相同的信息知识背景，只有这样，传达才能实现。视觉传达设计中作为发送者的设计师必须针对接受者，根据接受者的知识背景与传达内容来选择符号媒介，这是传达设计的基本原则，视觉传达设计的主要功能是传达信息，有别于直接使用功能为主的产品设计和环境设计，它是凭借视觉符号进行传达，不同于靠语言进行的抽象概念的传达，视觉传达的过程，就是设计者将思想和概念转变为视觉符号形式的过程，而对接收者来说，则是个相反的过程，现代视觉传达设计是以招贴画为中心的印刷品设计发展起来的。