智旗战略咨询：产品、技术的创新难，不妨试试品牌文化的创新

产品层面的创新特别是技术创新越来越难，比如矿泉水、茶叶、手机、小家电等等。同质化产品越来越多，文化创新机会越来越大，文化创新更强调外部力量、借助消费者可能关注的文化因子、社会现象放大品牌，因此，想象力巨大。

以智旗服务过的花西子为例，花西子产品本身非常有特色，但其崛起的关键，则是系统借助东方文化，比如南宋江南生活文化、丝绸之路、苗族傣族等少数民族文化等，将文化审美注入品牌基因，以此构建了一套独特的文化战略营销体系，从品牌名、品logo、产品包装、到代言人、广告片、公益活动、公关宣传等等，完美区隔了竞争对手，又赋于了品牌独特的价值，获得了品牌溢价，摆脱国产品牌之间的血腥价格战，成为东方彩妆的代表品牌。

另外一个案例是小罐茶，当传统中国茶品牌都地讲传统的、玄奥的茶文化时，它反过来讲现代派的东方待客文化、消费文化，从而获得了独特的价值定位，引领了现代派中国茶的屈起。

因此，突破过去一味强调产品功能创新的模式，转向借助文化战略重塑品牌营销，非常值得期待。

产品技术的创新难做，不妨试试品牌文化的创新