SK-II“神仙水”上线新包装，配色炸裂“圈粉”似乎很难！
虽然距离圣诞节还有一个月的时间，但希望在最后一个月冲一波KPI的商家们却早早的开始准备起来。日前，SK-Ⅱ就为圣诞节专门推出了节日限定版圣诞系列新品，具体长下面这样
高饱和度的红色配绿色，还带点荧光；
红色瓶子配有绿色logo和文字信息；
绿色瓶子配有红色logo和文字信息；
甚至新包装的宣传海报，也都是满眼的红或者绿朝你扑来；
除了红配绿的新包装外，此次推出的新品系列还有一款黑色包装的SK-II“神仙水”，用户可以通过类似盲盒玩法拿到这个隐藏款。这样对比来看，黑色款确实低调不少，但是海报背景色还是扑面而来的绿——
对于SK-Ⅱ此次推出的新包装，吐槽声音居多，有网友表示‘审美有毒“，还有网友表示，“新包装设计，看起来塑料感满满”。
一年中法定节日加上人们“造节”的行为，大大小小的节日数不胜数。在这种情况下，追逐节日热点仍然是一个好用省事的企划，但这么多节日一个接一个，营销活动一个又一个，消费者很容易陷入到营销疲劳中。这种情况下，如何让品牌在高密度的节日营销中，既能够与节日联系在一起，又能与产品发生关联，既能引发受众讨论度又具有极强的传播性，这成为一大挑战。
从SK-Ⅱ推出的新品系列能够看出，品牌想要迎合圣诞节点的心是非常具有诚意的，通过红绿色彩来凸显节日氛围，将产品与节日联系在一起，看起来好像找到了产品、节日、消费者三者之间的沟通点，但实际上这种饱和度过高的色彩运用需要非常小心，因为它出彩不容易，翻车很轻松。根据网友反馈来看，这波色彩运用似乎有点超标了，并没有带来很好的视觉舒适度，而且还给产品带来了一丝莫名的廉价感，这显然与自身高端护肤的品牌形象产生了很大错位。这种情况下，品牌的圣诞营销成功了吗？
当然，如果从出圈效果来说，这波操作品牌确实出圈了。虽然目前来看，似乎并没有唤醒目标人群的情感，强化品牌和这一群人的沟通，甚至没有达到激发购买欲望，让溢价营销的空间变大的目的，但在一众扎堆节日营销的品牌中，这次的包装确实凭借“报看”吸引到了消费者的眼球，甚至引发了讨论，也算是独树一格了。
