与牛共舞：流量变现成难题，小红书试水餐饮团购

后疫情时代，懒人经济迅速发展壮大，网络平台上本地生活服务市场可谓风光无限。根据艾瑞咨询数据显示，2020年我国本地生活服务市场规模为19.5万亿元，到2025年预计增长到35.3万亿元。

就餐饮团购领域而言，美团、饿了么等老巨头势头正猛，抖音、快手等新玩家跃跃欲试，那么对于拥有流量优势却又陷入增长瓶颈的小红书来说，入局也是迟早的事。但与此同时，在众多新老玩家的生存夹缝中，小红书究竟能否站稳脚跟，还要打一个问号。

近日，小红书本地生活推出了“食力发店计划”和“探照灯计划”，通过流量扶持等政策，招募到店餐饮商家和服务商、本地美食探店博主。之后，小红书将上线团购功能，实现本地餐饮从内容种草到消费交易的闭环。

事实上，这并不是小红书初次试水本地生活业务，在本地生活线上平台渗透率较低的大背景下，小红书当然也不愿被落下。过去三年来，该平台已接连上线门店POI详情展示及酒旅预定功能。如今其试水餐饮团购，是进一步加码本地生活的举措。

此外，进军团购市场，是小红书深思熟虑的结果。毫无疑问，团购具有一定的市场规模和竞争优势，而且相比于传统团购模式，小红书团购更注重个性化需求和场景化服务，以及对用户数据的深度挖掘和分析。通过团购，或将高效变现其流量内容，从而推动小红书在商业化道路上更进一步。

整体来看，在本地生活领域，小红书或许还有很长的路要走。未来，在日渐激烈的差异化竞争中，小红书能否打通本地餐饮从内容种草到交易的闭环，搭上本地生活服务的班车，且让我们拭目以待。

本文部分数据及观点来源于：江瀚视野、新零售外参

舒晓飞投顾编号：A1150613120001

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