什么是IP联名？与品牌联名和跨界营销有区别吗？

IP联名即Intellectual Property (知识产权) 联名，是指两个或多个公司或组织之间在知识产权上进行合作的一种方式。这种合作可以包括商标联名、专利联名、商业秘密联名等。

IP联名，品牌联名和跨界营销都是商业合作的方式，但是它们之间有一些明显的区别。

1、IP联名：

IP联名的目的通常是为了共同开发、生产和销售新产品，或者是为了共同投资研究和开发项目。这种合作方式可以帮助公司和组织提高竞争力，同时还可以帮助他们节省开发和生产成本。

IP联名也可以帮助公司和组织拓展市场，并且可以帮助他们获得新的技术和知识。

案例：宝可梦 X 7分甜的联名

宝可梦 X 7分甜的联名，从品牌形象和客群两方面来看，都有着极高的契合度。

宝可梦作为任天堂旗下极为重要的IP，用20多年创造了一个具有想象力的宝可梦世界，宝可梦们来自天空、海洋与草原，有着神奇的进化路径，并陪伴主角一起冒险。

而7分甜作为杯装杨枝甘露的创造者，正不断创造出一个“杨枝甘露新宇宙”，越来越多契合的小料与水果共同拓展着这一大单品，具有十足的想象空间。

以原创与想象力著称的两者，在品牌形象上有着极高的契合度，这也是IP联名能成功的重要原点。

所以说，IP联名是一种有效的商业合作方式，可以帮助公司和组织在知识产权领域取得成功。

2、品牌联名：

指的是两个或多个品牌之间的合作，互相借助对方的名气营销，为取得一加一大于二的效果来共同设计生产新的产品的日益流行的一种方式。

例如两个服装品牌之间联名推出新系列产品，或是饮料品牌和鞋履品牌之间联名推出特别版产品等。品牌联名的目的通常是为了提高品牌知名度、增加销量。

案例：光明×大白兔 冰淇淋

光明大白兔雪糕联华首发，用国潮奶香一秒唤醒童年记忆，称得上老品牌翻红的成功案例。

大白兔”和“光明”都是隶属于光明食品集团旗下的品牌，一个是受到国民喜爱的经典奶糖，一个是专注乳品冰淇淋的匠心品牌，两者都代表着醇正的奶香和甜蜜的时光，出于对品质的共同追求，在保证创新不失宗的前提下，两者决定携手合作，品质升级，为记忆中的奶香增添一份“冰纷奶趣”。

光明冰砖和大白兔奶糖都是80后、90后的集体童年回忆，“光明牌”、“大白兔”两大国民老字号联名打造的光明大白兔雪糕，唤醒两代人的记忆与情怀，称得上真正意义上的“国潮“新时尚。

3、跨界营销：

指的是不同领域之间的合作，例如汽车品牌和音乐品牌之间合作，或是食品品牌和运动品牌之间合作。

跨界营销的目的通常是为了提高品牌知名度、增加销量，同时也可以为公司和品牌带来新的客户群，获得新的商机，帮助品牌实现年轻化战略——跨界联名不仅能打破品牌在消费者心中固有的品牌定位，塑造新的品牌形象，还能增加品牌话题，吸引年轻消费者的注意力，引发他们自发的讨论。

案例：余额宝 X 湖南卫视

余额宝联合湖南卫视共同定制了一台面向年轻人的特殊毕业礼晚会，同时官宣了全新的品牌理念「人生余额是个宝」，以一只向上跃起、追逐太阳的鱼儿作为品牌 logo。

在成立 8 周年品牌逐渐走向成熟之际，余额宝在年轻群体中进行了一次全新亮相：从一个国人熟知的攒钱的钱袋子，到一个想年轻人所想，懂年轻人所愿的年轻品牌 IP。

总之，以上三种联名都是商业合作的方式，但是它们之间有着不同的目的和领域。

IP联名主要在知识产权领域，品牌联名主要在品牌领域，跨界营销主要在不同领域之间进行合作。

总而言之，三者都是商业合作的方式，但是它们之间有着不同的目的和领域。公司可以根据自己的需求和策略来选择不同的合作方式。