06方向六：年轻化赛道

让白酒拥有更广泛受众，一直是酒业发展不断思考的问题。

近年来，年轻消费者对于白酒有了全新的需求和认知。根据电商数据，有38%的25-30岁的受访者认为自己对比上一年饮用白酒次数增加。2022年上半年，21-30岁的白酒消费人均占比由2021年上半年的20%增长至23%。

从消费场景看，相比于30岁以上的用户，18-29岁的消费者在商务应酬和一人独酌场景中选择白酒的占比分别高出6.8个百分点和3.1个百分点。这些数据体现出白酒消费市场不断向年轻化靠拢的趋势。

以头部企业为例，茅台发布说唱单曲、五粮液进驻国产漫画、泸州老窖率先入驻B站并发布多篇动画作品……抢占年轻赛道成为各头部酒企的共识，已是不争的事实。随着年轻化消费群体对白酒市场影响的进一步扩大，2023年，年轻化赛道同样将对白酒产业发展趋势产生深远影响。

07方向七：理性饮酒

在中国传统文化中，酒是承载和抒发情感的重要表达媒介，在各种喜庆和交际场合，不理性的饮酒方式、习俗甚至“文化”随处可见。我们的“干杯文化”、“拼酒文化”、未成年人饮酒现象、特别是酒后驾驶等一系列非理性饮酒行为，不但损害了身心健康，而且严重危害着公共安全，影响了社会和谐。

少喝点、喝好点已经成为多数酒民理性消费的共识，作为“全国理性饮酒宣传周”的发起和倡导者，我们始终对理性饮酒积极倡导并大力推进。

非理性饮酒不仅会影响我们的身体健康，也会对社会造成危害，以酒驾为例，自2011年酒驾入刑以来，尽管酒驾现象已普遍得到改观，但是酒驾的负面新闻仍然层出不穷。一个社会的文明程度，代表了这个国家的进步水平。随着国家大力推进法治建设和国民精神文化水平的提高，理性饮酒必将成为酒业发展的必由之路。

对于中国酒业新时代发展而言，2023年无疑是新局面的新起点，立足疫后修复与复苏的大背景，稳中求进将为中国酒业高质量发展道路提供探索的新趋势与新可能。

淘源杜康

1.拥有较大规模的酒窖，杜康的酿酒技艺获得非物质文化遗产名录保护，其酒窖被誉为“华夏第一窖”

2.价格亲民，杜康控股打造让每个老百姓都喝的起的好酒，在保证产品质量的同时，降低的产品的价格

3.适用人群广，自饮、送人、酒席等多种场景适用，C端客户群广

4.总部政策支持，从店铺选址到门店装修，开业活动等，总部倾力帮扶，让加盟商快速投入市场

5.白酒行业运营模式成熟，中央和各地发展白酒的相关政策规范了白酒的流通、质量、品类，更加促进了白酒产业的发展