“新古风，真国漫”，《魔道祖师》如何引领市场新风向
6月15日，《魔道祖师》动画发布暨点映会在北京成功举办。在点映会上，播出了“魔道祖师前尘篇”第一季第一集，并发布主题曲《醉梦前尘》。
《魔道祖师》动画改编自墨香铜臭的同名原作小说，由企鹅影视出品，视美影业联合出品并制作，第一季“魔道祖师前尘篇”将于7月9日12点在腾讯视频独家播出，共十五集，每周六更新一集，会员提前看下集。
动画虽然还未上线，但截止6月15日，仅专辑预告片播放量就已达到1.8亿。“画面太美了，完全把我心中所想象的人物场景都诠释了出来，非常有冲击力。”在《魔道祖师》动画预告片的评论区，有粉丝这样讲道。和他一样，被动画精美制作等吸引的用户还有很多。
而“新古风，真国漫”，正是《魔道祖师》动画所代表的。
“新古风，真国漫”的演绎
何为“新古风”？企鹅影视动漫工作室总监佘媛媛在点映会上做了这样的概括——快意恩仇的江湖故事，具有名士风骨的主人公，蕴含古风之美的同时又富有当下审美的新鲜与时尚感。而“真国漫”，则是源自出品方对打造本土优质动漫作品的期望。
相关数据显示，2017年中国动漫产业规模达1500亿，受众人数增长至3.1亿，产业规模快速扩大的背后是用户对多元化内容需求的不断增长。同时，动漫作品的题材也向多元化和精细化发展，并在细分品类里诞生了越来越多的超级IP。
而在这一趋势下，古风作品也被越来越多视频用户喜爱。《魔道祖师》动画未上线，腾讯视频专辑预告片累计播放量1.8亿就是最好的说明。
《魔道祖师》动画以一代魔道祖师魏无羡的两段截然不同的成长经历为主，讲述了兄弟、门派、对手、师徒等之间的恩怨情仇，将为观众呈现一段波澜壮阔、跌宕起伏的江湖故事。
从点映会上播出的 “魔道祖师 前尘篇”第一集内容来看，无论是紧凑的剧情，个性鲜明的角色人设，还是制作精良的唯美画面，都带给人眼前一亮的惊艳之感。跟随动画的脚步，进入一个恩怨情仇、快意江湖的古风世界，并感受主人公的热血仗义、肆意洒脱等，也正是定位“新古风，真国漫”《魔道祖师》所带给大家的视觉和情感上的双重享受。
此外，《魔道祖师》动画的主题曲《醉梦前尘》也是对“新古风，真国漫”的完美演绎，将作品中特有的纵情江湖、快意恩仇生动地呈现给了观众。
《醉梦前尘》由林志炫进行演唱，采用了中国风的创作思路。以宫、角、羽为旋律主音，曲调悠扬、唯美，副歌旋律中则包含跨度较大的6度音程，同时采用了3连音的节奏型，将江湖特有的律动感表现的淋漓尽致。此外，编曲采用了两位男主人公的武器笛子与古琴的演奏相配合做引子，随着笛声演奏的展开，进入主歌部分，主歌婉转动听，副歌高亢燃情，整体一气呵成。
主题曲的歌词则以主角魏无羡的性格特征为出发点，结合其两次人生经历创作而成。“轻抚陈情亦从容，云深不知处，天子笑坛中。。。”则沿用了如“陈情”、“天子笑”等故事中独有的元素，整首歌词包含了侠肝义胆、正邪两道、爱恨情仇，也是魔道祖师宏大剧情的缩影。
IP粉丝效应的放大
《魔道祖师》动画自立项以来，便受到了广泛的关注，并形成了强大的粉丝凝聚力，在线上线下一直维持着较高的热度，进一步放大了IP的粉丝效应。
动画官微博“魔道祖师AC官微”开通不到一年，粉丝数便超过了50万，所发布的两次线上互动活动均吸引了大量的关注和参与，其中#书写魔道#话题阅读数达600万，#诗情魔道动画#话题阅读数达340万，粉丝们纷纷以手写魔道祖师角色slogan或诗词的形式表达自己对魔道祖师动画的祝福和支持。
在腾讯视频打造的星粉互动平台doki上，《魔道祖师》动画主角魏无羡也有入驻，并取得了首周周榜第三的好成绩，粉丝对人气动漫角色的喜爱程度完全不亚于真人偶像。
此外，《魔道祖师》动画和可爱多的跨界线下合作，如定制款魔道祖师版冰淇淋等，也吸引了大批粉丝的关注和支持，表现出其强有力的号召力。在促进与粉丝互动的同时也成功实现了对IP商业价值的进一步放大。
更全面的布局开发
以打造“新古风，真国漫”的动画精品为初心，企鹅影视始终坚持寻求最好的合作伙伴，通过优质资源和团队的合作，将动画的构想变为现实，也在进一步推动更广泛的IP开发内容，如和艾漫、可爱多的合作等。
而目前，腾讯视频给用户提供的，不仅仅是视频内容，也在视频下开通了相关周边、原著小说等的直接跳转入口，用户可以直接点击，完成购买。
以《魔道祖师》为例，作为企鹅影视和腾讯视频联合打造的重磅国漫IP，通过涉及漫画、动画、周边、电视剧等多方向的开发，大面积覆盖包括核心粉丝、二次元人群、泛娱乐人群在内的用户群体，正在实现IP的广泛联通和跨界共生。而这一切，用户均可以通过腾讯视频APP进行了解。
未来，腾讯视频和企鹅影视也将致力于持续打造精品国漫，调动全产业的力量，形成以动画为核心的超级生态链，以孵化更多优质国产动画IP，进而助力中国动漫产业的发展。
而将在7月9日正式上线的《魔道祖师》动画，正是其中的重要组成部分。
