快乐柠檬宣布出售中国大陆业务70%股权，未来集中拓展海外市场
"目前在中国大陆的门店数不到250家。"
作者：杨雪
编辑：tuya
近日，快乐柠檬母公司雅茗天地（Yummy-Town Group）宣布已将中国大陆的业务70%股权出售，通过子公司上海仙踪林餐饮管理有限公司进行交易，出售金额为11.2万美元（约合人民币80.2万元）。出售原因主要是中国大陆市场的竞争越来越激烈。
未来，快乐柠檬在大陆将以品牌授权模式发展，由代理人负责品牌经营及业务拓展。而集团的精力将会主要集中在美国和其他的海外市场，计划引进有餐饮背景的策略性股东，聚焦在美国市场发展快乐柠檬及其他餐饮品牌。
公开资料显示，雅茗天地是由中国台湾商人吴伯超创立的餐饮集团，旗下拥有仙踪林、快乐柠檬和西班牙料理Alma等品牌。
快乐柠檬曾是中国大陆奶茶品牌标杆般的存在，由吴伯超在2006年创立，主打柠檬大单品、制作手摇饮品。发展初期强调标准化，不仅参与研发了煮茶泡茶一体化的机器，还在店内开辟出明档水吧，产品方面也创新性地打造了蛋糕奶茶、盆栽奶茶、岩盐芝士等爆品。
凭借直营与特许经营并行的模式，快乐柠檬迅速在全球拓店。2014年母公司雅茗天地在台湾证交所上市，2019年营业收入达22.2亿新台币（约合5亿人民币)，2020年全球门店数量到达1105家的高峰。
接下来的发展同一点点类似，快乐柠檬作为初代台湾奶茶，也遭遇了新式中国茶饮的激烈竞争，2020年手打柠檬茶赛道又开始异军突起，进一步挤压了它作为“老派品牌”的生存空间。雅茗天地更是直接在报告中采用了“内卷”一词，表示除了疫情影响外，近年中国大陆餐饮市场过度竞争，消费环境变化，产业竞争态势恶化导致营运成本大增，严重侵蚀获利表现。
财报显示，截至2022年9月份，快乐柠檬在大陆的门店数量为384家，美国市场为86家，其他海外市场为86家。大陆市场的营收占比也从2020年的83.7%，下滑到了2022年前三季度的49.5%。今年前三季度的营收为5.9亿新台币（约合约1.3亿人民币），较去年同期下滑了7%。
窄门餐眼数据显示，快乐柠檬目前在中国大陆的门店数量为250家。极海品牌监测则显示，快乐柠檬门店由2022年的约690家，减少到目前的246家，关闭了近450家门店。目前在一线城市，北京、上海各有约30家和37家门店，而在广州、深圳已经彻底退出。
小红书上，关于快乐柠檬的1万多篇笔记里，不断有用户感叹自己的城市已经找不到快乐柠檬，“倒闭”甚至成为其二级推荐栏的固定关键词。
目前，快乐柠檬官网上介绍在中国台湾有2家门店，美国70家、加拿大5家、日本5家、菲律宾23家、马来西亚8家、印尼20家、法国1家、英国8家、澳洲2家、阿联酋5家。
