文案何以解忧，唯有《Neil French》

最近有同事找我寻找这本书《文案之王》直接搜并没有，但是通过关键词搜到了Neil French，而他也有同名作品《Neil French》，豆瓣上看了下评论，应该是一本广告文案的大神级作品。在这里分享给大家，下载地址放文末。有空的时候我也会拜读一下。

这是豆瓣上几个简介内容的评论：

作者：易安（来自豆瓣）

很早就想看的一本书，关于Neil French，这个人有着太多的传奇。16岁就被撵出学校，之后从事过斗牛士、快递员、讨债员等各种各样令人咋舌的职业，他真的是一个潇洒的没边的人了。在他的自传里，Neil French这样描述：做广告之前我做什么？喔！过日子！享受人生！

就是这样一个人写出了那篇经典的芝华士父亲节的广告，而关于误打误撞进了广告圈，Neil也特别风趣地自嘲：没有本事的人都干广告。他是如此的幽默、洒脱，但他的文案又是那样一针见血，让人感到好笑又感动。在我看来，这个人完全没有灵感枯燥那一天，牛逼的文案大师对文字可以随手拈来。

但你不要以为文案大师的灵感全都依赖天分，关于如何成为一个广告文案撰写人，Neil 在《对话文案之神Neil French》给过这样的回答：阅读，大量的阅读。我虽然看不懂中文，但不管你看哪种语言的文字，都需要大量的阅读、广泛地阅读。广告文案撰稿人并不是一个作家，而是一个演说家，你要用你的声音去让人们相信，而阅读正能让你们找到自己的声音。

在文案创作上，Neil French喜欢独辟蹊径（这当然如此，因为他是Neil French）。走别人不走的路，做别人不做的是就是他在广告创作上最大的原则。“如果别人都这样做，就不要那样做、这其实是很好的人生之道，看看大部分人都在干嘛，反其道而行，才能大大享受人生。”

最后，用Neil French的经典文案作为结束。

这是皇家芝华士的广告。

假如你还需要看瓶子，那你显然不在恰当的社交圈里活动。

假如你还需要品尝它的味道，那你就没有经验去鉴赏它。

假如你还需要知道它的价格，翻过这一页吧，年轻人。

作者：侍书郎（来自豆瓣）

本人初入图书业时，见证了此书译成中文，然后在之后的数年里的影响了无数广告从业人员。很多人读完此书热血沸腾，坚定了从业信心。当然不排除入坑的可能！但不管怎样，都不能否认这是一本值得一读再读的书。如今的传播环境、知识载体虽然已经发生很大的变化，可文字的力量仍不可忽视，同理文案写作也是广告从业人员的基本技能之一。而此书可以让你的专业能力达到更高水平！豆瓣

以下是部分关于书籍的简介

——在红灯区从妓女手中收房租。

但他还是被开除了，

走投无路了，只能干广告了。

却发现广告一点意思都没有啊。

就去了西班牙当斗牛士。

没当成斗牛士，但能靠着钓妹子过日子。

也因此开始了两年的色情电影事业。

转来转去，他还是回到广告业。

成了亚洲的文案之神。

你一定知道，他影响了国内一代广告人。

你一定看过，他为芝华士写的牛逼文案。

你一定听过，他写的长文案获奖无数。

但你不一定有一本《Neil French》。

《Neil French》就像是一壶烧酒。

喝一口，就能升腾起一片壮烈的幻觉。

他有着荒唐的人生传奇，

浪荡江湖，狂妄不羁，

却成为了一代宗师。

喝一口名为《Neil French》的烈酒，

你可能还是学不会他的天马行空，

也可能学会了，

却被甲方扔回来重写。

这些都不重要。

重要的是酒壮“怂”人胆。

咱文案，也能借着这醉意狂起来。

王国维说：一事能狂便少年。

有了这颗狂野之心，

也就可以解忧啦。

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