天鼎投顾：快时尚闭店中 人们为何不爱快时尚了？
如今，快时尚门店闭店已经不是新鲜事儿，以“量”和“快”为特色的快时尚品牌已经难以再满足消费者们的消费升级和迭代。线上电商平台的迅猛发展让快时尚的速度在它的面前败下阵来，消费观念的变化之下，快时尚品牌实体店的迅速扩张就遭遇了危机，例如Zara母公司Inditex集团在2020年就曾提出关闭全球1200家门店的计划。
不过，从近期财报来看，一些快时尚品牌也并非节节败退。2022财年，Inditex集团净销售额同比增长17.5%；H&M集团净销售额同比增长12.4%。快时尚在国内的打法显然有所调整，电商、国潮的崛起让它们更倾向于布局自己旗下的中高端品牌。Zara迅速反应，一路提高产品的售价，且将环保理念更多地贯彻到生产制造的环节上，提升羊绒、皮革等材料的使用率，希望让消费者看见价格提升背后的透明度。
快时尚为何还能抓住消费者，是否会随着消费迭代而消失？一些专家表示从目前来看应该不会，这源于人们对个性和对融入集体的追求。一方面，快时尚用能支付起的价格给到消费者个性化的体验；另一方面，快时尚紧跟潮流，又让消费者自然融入集体，自然能让消费者产生满足感。
未来，零售商或许也能从快时尚中汲取经验。
文章部分数据及观点来源：三联生活周刊
舒晓飞投顾编号：A1150613120001
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