学艺不如偷艺！Marketing书单精选实测③
第三期书单测评，避坑盘点防踩雷，进阶有先后，共勉。注：评分fr.db
——系列①：广告文案——
推荐指数：⭐️⭐️⭐️⭐️
📖 [美] 路克·苏立文《文案发烧》7.4
广告人日常生活常态图鉴，“第30稿瘦得皮包骨头的小病狗”现实得不得了。
印象：①建议你把时间花在打造优秀广告创意上，而不是花在实施这些创意上；②广告经历6阶段——热情、幻灭、急躁、寻找有罪的一方、惩罚无辜的一方、称赞和奖励那些未参与方。
推荐指数：⭐️⭐️⭐️
📖 叶茂中《广告人手记（精装典藏版）》7.4
土味广告狂人著作，理论&硬货相辅相成，适合初窥门径的广告同行。最大感触是“硬气”：不比稿&不收月费才显底气，真正的广告人是祖宗不是舔狗，因为“广告的钱不是客户给的，是从市场上赚回来的。”
印象：在办公室996的拼命，远不如走出去调研人群数据找到真实的洞察。
📖 东东枪《文案的基本修养》8.3
新手入门读物。奥美总监段子手以广告人立场讲述文案背后的洞察与远见，有茶余饭后的琐碎，也有人情世故的练达。
推荐指数：⭐️⭐️
📖 马楠《尖叫感：互联网文案创意思维与写作技巧》7.3
近些年热门/经典广告案例大全的散漫式总结。
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——系列②：品牌成长史诗——
推荐指数：⭐️⭐️⭐️
📖 成金兰《打爆口碑：0到150亿的品牌方法论》暂无评分
从零售到新媒体，名创优品的成功之道。书中列举的项目前期准备、执行细节值得实操学习。
印象：营销本身没有万能公式，只有自己走出来的路才最有价值。
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——系列③：其他——
推荐指数：⭐️⭐️⭐️⭐️
📖 [美] 尼尔·波兹曼《娱乐至死》8.4
西方版“西湖歌舞几时休”市场环境解读——批判娱乐并不见得能使世人警醒，但让商业找到商机。如今身在《1984》和《美丽新世界》之下的我们，目所能及的品牌何尝不在走娱乐化的路子。
推荐指数：⭐️⭐️⭐️
📖 [美] 凯利·麦格尼格尔《自控力/自控力：和压力做朋友/自控力：实操篇》三部曲 8.2/7.6/6.5
斯坦福大学热门心理学课程。读时的我正陷于被剽窃成果的沮丧和重回游戏的释放中，百感交集。“晨读+冥想+运动+1刻钟休息”的生活细节＋《向往的生活》里大华的“要自信”是真·管用。方法实操论多，可根据个人体质对症下药以此适应职场。
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