老牌电视企业还能靠技术领先吗？

#老牌电视企业还能靠技术领先吗 小米“全球第一款量产透明OLED电视”着实吸引了一波眼球，特别是今年整体大环境不佳，电视产品迈入“存量时代”，小米代表着许多同类玩家，正不停地通过技术革新或是开拓细分市场的方式快速走出去。这也表明，电视行业又进入了一个“内热”的新阶段。

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“OQ”之争不再唯一，MiniLED杀出重围

“Mini LED”的出现开始撼动“OQ”品牌们的市场主导，苹果、TCL、海信、群创、友达、京东方等巨头纷纷推出Mini LED背光或类似技术的电视、显示器、VR和车载显示等终端产品。这也使得一些原“OQ”玩家蠢蠢欲动，TCL和三星都采取了跟进动作。

传统的“OQ”战场也没有闲着，在OLED领域，先后有华为智慧屏X65，小米电视大师系列新品、以及透明OLED电视。OLED阵营的玩家已经涨至了19家，OLED产品却一直未能走出高价区间，市场规模较去年同期有所下降。

而QLED方面，三星的QDOLED技术也在等待落地亮度、色彩表现更好，功耗也更低，同时解决了传统OLED屏幕的寿命问题，具体产品有望在明年实现量产。

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行业重入价格战，激光电视成亮点

品牌方面，除了索尼还在基本保持一贯的价格策略外，其他主流品牌的价格下调基本都接近10%。产品方面，高端化区域的70寸、75寸产品，价格降幅越是激烈。

上半年激光电视逆势增长80.3%，成为唯一正增长的电视品类。2020年上半年，海信品牌电视海外出货量增长52%，海外市场也是屡创新高。原因在于，踩到了显示技术转型升级、疫情下大屏市场爆发增长的步点上。

可见踩稳市场的关键还是在于技术层面，电视市场的竞争其实早已变成显现技术层面的竞争，这也是各大品牌都在不竭余力的推进产品革新的原因所在。显然，接下来市场的主角将依旧围绕着“8K”展开。

03
“技术杠杆”，行业的下一个焦点？

----价值深挖者----

三星：除了入局Mini LED，以及在QDOLED上的收获，还准备大规模量产Micro LED电视。
LG Display：也在准备生产Mirco LED显示屏。
康佳：不仅成功研发8K电视图像处理芯片，自主研发的Micro LED、Mini LED电视更是早于大多对手亮相。

----价值外扩者----

TCL：从年初开始全面转向商用的TCL，在教育、商业、智慧城市等多领域布局，“商显”已经成为他们的主攻方向。
海信：跳出电视圈子，发布了行业首款触控教育屏产品和率先支持云游戏的欧洲杯定制版电视U7，更是高调进军电竞显示器赛道，推出首款Hard硬派系列电竞显示器