在疯狂卷产品之外，汽车品牌对新用户的争夺正在陷入白热化。在新用户争夺战中，如何赢得年轻的心，成为品牌营销的重要议题。

在B站，找到5000万活跃汽车兴趣用户

B站的汽车生态不是起步最早的，却是仍在快速发展、拥有流量红利的平台。数据显示，B站上有5000万活跃的汽车兴趣用户，汽车用户体量同比增长47%。这里活跃着30万+的汽车创作者群体，每日新增超过5500万次播放量汽车相关内容。不仅内容供给端一派欣欣向荣，用户也爱在B站观看汽车内容，人均播放时长超30分钟。这里蕴藏着巨大的汽车消费潜力，每个月，B站用户会观看1亿次以上的购车攻略，购车攻略人均观看时长12分钟，每月人均观看购车攻略5个。

这些数据背后，折射了B站核心人群伴随年龄增长成长为市场主力购车人群后，对能帮助他们进行消费决策的汽车内容需求爆发式增长。快速的生态增长意味着巨大的商业机会，看到机会的汽车品牌们没有犹豫，快速入局。

147个汽车品牌，选择以品牌号为传播支点

品牌号是汽车品牌入局B站的传播支点。通过品牌号的粉丝积累，品牌可以撬动自然流量增长，拉长传播半径，实现更深层的沟通。数据显示，与非粉丝相比，汽车品牌账号的粉丝对该品牌的好感度提升89%。

品牌号粉丝也更乐于点击品牌内容。与非粉丝相比，可以实现1.9倍的广告点击率，8.4倍的稿件互动率，1.5倍的月均稿件观看数，月均3.8倍的看播时长。

更长的传播半径、更高的粉丝互动率，拉动大量汽车品牌入驻B站。截至23年6月，入驻B站品牌号的汽车品牌数量超过147家，同比增长超26%。更值得一提的事，汽车品牌的品牌号在B站获得社区用户认可，粉丝数量同比增长77%。

在B站，哪些汽车品牌号会玩？

汽车品牌号在B站，呈现百花齐放之态，运营策略也不尽相同。以下三个品牌各显神通，深耕社区生态，深受用户欢迎，成为佼佼者。

【最吸粉】上汽大众

【秘籍】绑定头部电竞赛事，借势S12

上汽大众是B站粉丝量最多的汽车品牌号，粉丝数量超170万。在营销上不断创新的上汽大众，总能给人意想不到的惊喜，懂年轻人所思所想所喜所爱，并且比他们还会玩，是上汽大众近几年圈粉年轻消费者的秘诀。

【最破圈】五菱汽车

【秘籍】官方玩梗整活与真实用车体验两不误

五菱汽车是在B站玩梗、造梗、整活的高手，而且堪称汽车区“人缘最好”的品牌号。在播放量最高的一期视频《五菱汽车抽汽车，百万粉丝福利来啦！》的视频评论区，哇哈哈、卫龙、小米、猎聘、石头科技等十几个品牌玩起了互动。

【最好玩】梅赛德斯-奔驰

【秘籍】为B站特供科技与狠活，打爆高端品牌形象

《奔驰本驰，冲向B站》，奔驰入驻b站的第一个视频是一个令人血脉喷张的动画广告。片中梅赛德斯-AMG GT R与之前的的奔驰经典车型同台竞速，并且在比赛中超过了其他车辆，凸显了其堪比赛车的动力水平，让评论区粉丝大呼过硬，更引来奥迪、一汽大众、凯迪拉克等友商品牌的互动。

加入官方扶持计划，在B站玩转品牌号

中国年轻人是一群特殊的消费者。峰瑞资本创始人李丰曾在其播客《高能量》上表示，中国年轻人接受高等教育的比例非常高，具备辨识信息和知识的素养。在购物时，他们更喜欢参考KOL测评、网友评价之类的信息，往往还会以私信、评论等方式交流一番，方才做出决定。品牌需要主动适应年轻人的沟通方式和话语体系，才能更高效地建立品牌认知、完成销售转化。
再加上中国互联网渗透率极高、信息丰富度和传递速度极快，年轻人在短时间内就能从“小白”走向“专家”，成为专业消费者。想要打动这一届年轻人并不容易，需要更大的耐心和技巧。B站是汽车品牌要攻克的传播高地。

这一份【B站汽车品牌号运营宝典】，将从【涨粉攻略】【促活秘籍】【转化探索】三大维度，手把手地教您如何玩转品牌号、拥抱粉丝。

（注：本文数据及源图来自bilibili官方，蓝狮问道官方整理）

更多关于bilibili起飞推广账户开通、投放、直播带货、蓝链带货推广方面问题，可通过【bilibili机构认证：蓝狮问道官方】咨询或【蓝狮问道】官网渠道联系我们咨询、提交开户资料审核开通。