当啤酒里也有玻尿酸 这是什么神仙操作

　　玻尿酸已经被玩出花来，是在化妆品中加玻尿酸，是在医美中加入玻尿酸，又是在吃喝中加入玻尿酸。自2021年，国家卫健委已经将玻尿酸批准为新食品原料，从那以后，形形色色的玻尿酸食品如同雨后春笋一样不断涌现。这不，有一个头部品酒品牌推出“可以喝的玻尿酸”。


　　跨界？老牌啤酒推“可以喝的玻尿酸”


　　跨界已经是一个常见的词，有不少企业就跨界到医美来，才能够原本不涉及医美的，要么就跟别的医美相关企业合作，要么就是一起合作推出一款医美产品。


　　老牌啤酒也来玩跨界，虽然这不是什么值得惊讶的事情，但是它推出一款“可以喝的玻尿酸啤酒”，成为首个推出“玻尿酸概念”的啤酒品牌。


　　据悉，该款啤酒卖得挺贵的，相较于一瓶普通啤酒，价格将近贵了6倍。为什么价格那么贵呢？官方解释说了，这款啤酒由于针对女性客户，所以相较于普通啤酒，其原料更为复杂，不仅仅只是添加“可食用玻尿酸”这么简单，且此款啤酒的定位是精酿啤酒，度数（啤酒的麦芽浓度）也比一般啤酒稍高一些，因此定价上也相应贵一些。


　　来一杯“玻尿酸”，满上


　　很多人说，好好搞啤酒不好吗？为什么要沾这种奇奇怪怪的边。其实也不难理解，人家也是想开发市场，女人都爱美，所以就想投其所好，在过往大众消费认知中，啤酒品牌与高端品类、女性品牌关联性较弱，“玻尿酸”啤酒的推出将有效填补女性品牌啤酒的空白。


　　只是，有那么一些奇怪哈。且对于玻尿酸用于食用上，那家出一款产品不受质疑的，这本身就是一个在市场存在着争议的话题。毕竟，今年2月的时候，上海市消保委就“玻尿酸食品”表示过疑虑，称目前没有任何的权威数据能证明食用玻尿酸的实际功效，什么“吃出水光肌”都是值得被质疑的说辞，因此，相关经营者必须有义务明确告知消费者，含有玻尿酸的食品并不一定具有美容功效，否则得提供经得起检验的数据材料。


　　只怕不是，啤酒玻尿酸要腰斩了。至此可见，燕京啤酒想打“高端女性”市场的这一步，走得并不算太顺利。却也能看得出，昔日占有国产啤酒一席之地的老品牌，对于革新的渴望和迫切。


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