品牌、品质双引擎，辛格林打开持续上升通道

临近年关，每家公司都在总结这即将过去的一年，或得或失。一个不争的事实是，激烈的市场竞争下，龙头企业竞争力凸显，强者愈强的格局下，中小电梯企业的生存和成长空间进一步被压缩。当然，也有一些依靠差异化竞争、剑走偏锋的成长性企业，凭借着出色的产品和服务能力，实现稳健发展。

这其中，就包括盘踞在广东一隅的辛格林电梯。

2012年落户广东佛山以来，辛格林搭上了行业发展的快车道，一路急速，很快发展成为行业内小有名气的电梯品牌。起初，为了避开国内市场特别是华南市场与其他品牌的“短兵相接”，依托华南出口贸易的先发优势，辛格林转战海外市场，并迅速实现了资本、技术以及客户服务经验的原始积累。

国际化征途中，辛格林不仅和来自全球的电梯知名企业进行正面交锋，还依托广阔的国际化视野将其他产业的领先科技和经验借鉴而来。“要想在激烈的竞争中生存并发展，我们必须跨越传统的技术和经营理念，引进其它领域领先的模式作为跳板，实现弯道超车。”辛格林电梯董事长杨国添表示。

在杨国添看来，电梯产品的根本在于安全性，无论任何时候都不可动摇。借鉴汽车产品的主动安全理念，辛格林主推的ActSafe主动安全创新研发体系，整合了“专业平台+尖端人才+技术系统”模式，接轨国际协同创新研发平台，建立专业研发人才储备，打造全方位的主被动安全技术系统，从而为电梯安全提供了更为全面的保障。

“为了构建更完善的主动安全体系，我们十分注重科技研发投入，将科研创新作为引领公司发展的最强动力，持之以恒地探索主动安全电梯技术。”杨国添表示。

也正是对安全的重视，让辛格林在产品品质和全生命周期的客户关怀上，下足了功夫。“一传十，十传百”，辛格林对电梯安全的独特见解也赢得了客户的关注和认可，也因此，辛格林在国内市场也声名远扬。

特别是新冠疫情暴发以来，辛格林紧抓客户需求的变化，将主动安全理念和无菌乘坐轿厢环境、无接触乘梯技术相结合，从而为客户提供更高的价值回报。一系列的“客户安全呵护”行动下，辛格林2021年取得了丰硕成果和骄人业绩，订单同比大幅增长近30%，连续三年实现跨越式发展。“我们与领先企业的差距还非常大，立足华南市场，依托我们对电梯安全的深刻理解和切实行动，希望辛格林的燎原之火能迅速燃遍全国各地。”辛格林总裁刘辉表示。

品牌的铸造对辛格林的快速成长功不可没。

在辛格林近十年的成长过程中，始终坚持企业经营的内外兼修：内，即苦练内功，锻造以主动安全为准绳的核心竞争力；外，则是坚持品牌由行业内面向大众的高效输出。

基于这样的理念，辛格林频频在品牌扩张方面发力。来自于家电行业，有着出色客户认知的董事长助理吴兵的加盟，更是让品牌力的锻造做到了极致。继2018年辛格林形象广告同时亮相北京首都、上海虹桥、深圳宝安、成都双流等全国十大主要机场之后，2020年底又登陆CCTV四个主要频道，将“主动安全电梯专家”的企业形象向千家万户传递。

更为重要的是，辛格林在品牌外溢的同时，有效的将品牌传播与营销紧密的结合在一起，这其中就包括2020年底营销峰会上对优秀经销商的奥迪车奖励，而奥迪车的主动安全防护和辛格林的安全理念不谋而合。

“辛格林之所以能赢得经销商、客户以及用户的认可，关键在于这个品牌被赋予了高品质、负责任、好服务等元素在内，这让我们准确的为客户传达品牌的价值，同时也让客户对辛格林品牌产生了信赖。”刘辉表示。

2021年，以安全成名的辛格林开始大打智能牌，先后在广东深圳、福建南平、福建泉州、湖北武汉、贵州铜仁、甘肃酒泉6个城市进行了“辛格林智能电梯节”巡回活动，大大提升品牌知名度和销售业绩的同时，更是将电梯智能向大众传播。

“花开两朵，各表一枝”，辛格林品牌在向全国市场纵深推进的同时，在大本营佛山则继续巩固核心品牌地位，形象广告伫立在佛山CBD核心地段，似乎在向这座新型国际化都市讲诉一个电梯品牌的崛起与坚守。

显然，辛格林正以一场多层次、跨行业深度融合的方式，让品牌传播成为大众安全乘梯的桥梁，以此来实现品牌、销售、服务以及客户价值的多维度统一，并最终提升企业的竞争力。

践行社会责任也是辛格林必不可少的企业行动。2021年，辛格林坚持在全国多个城市开展“安全服务万里行”和“安全宣传进社区和校园”活动，为社会大众传递电梯安全知识。此外，在河南暴雨灾情发生后，辛格林电梯迅速采取行动，组织行动小组紧急出征支援河南，全方位开展电梯安全排查并进行抢修，最短时间内恢复正常运行。

“不能因为抢要订单而放弃了竞争力提升和经营收益，这不符合我们高质量发展的宗旨，百年企业的发展梦想或将因此破灭。”在杨国添看来，高质量发展不仅仅体现在企业技术实力、产品和服务品质的提升上，更要体现在现金流和利润等经营收益上。

在技术提升方面，辛格林可谓不遗余力，在完善原有的研发体系基础上，2021年还开展了“质量月”活动，以明确的奖惩制度，做到管理有效、措施可靠，进一步促进质量责任落实和产品质量提升。

持之以恒的品质提升行动，也让辛格林有了收获。2021年11月，凭借持续创新的研发实力和行业领先的主动安全技术，历经多轮的严苛评审，辛格林荣获“佛山市市级企业技术中心”称号。

“辛格林所取得的成就不仅来自于中国电梯行业的全球领先的技术环境，更来自于我们自身综合竞争力的大幅提升。这其中，对技术创新的笃定和不断自我超越是根本。”刘辉说。

在产品、服务以及品牌等合力下，辛格林也赢得了诸多重要项目，这其中包括柬埔寨铂金公寓、浙江温州紫来小微企业创业园、广西崇左维也纳国际酒店、江西赣州庐陵·御景江山、湖北京山妇幼保健院等重要颇具影响力和特色的项目。

可见，快速成长的辛格林正凭借着出色的产品品质、持续创新的主动安全技术，以及差异化竞争力的品牌形象，为大众创造更加安全的乘梯环境，赢得了众多客户的追捧，也由此打开了持续上升的快速发展通道。