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ITZY为什么会走下坡路

2023-03-09 09:40 作者:爱乐个豆  | 我要投稿

最近各家年末舞台大杀四方的同时,我突然想起,ITZY已经陪跑MAMA两年了。这次还是带着新曲《Cheshrie》的初舞台陪跑的。

真是时过境迁啊。ITZY刚出道时可是拿奖拿到手软的,如今在JYP费尽心机的倒油下,出道仅三年就成功开启了下坡路,名副其实的“出道即巅峰”。



ITZY算是五代里出道比较早的,按理来说死忠和路人盘应该都很强,为什么会沦落到这般田地呢?


第一个问题,也是最大的问题,就是JYP的策划。

2022年,ITZY很忙。4月份发布了日专《voltage》,7月份《checkmate》,10月份发布英文单曲《boys like you》和日文单曲《blah blah blah》。11月末发布专辑《Cheshire》。

还要开巡回演唱会和拍团综。这个行程堪比著名劳模师姐TWICE。



如此频繁的回归却并没有让ITZY大规模吸粉,反而因为歌曲质量平平淡淡消耗了粉丝和路人的期待。

爱豆本质还是歌手,好听的歌永远是最好的吸粉利器。无效回归对一个上升期女团来说,伤害太大了,尤其还是去年这样的女团大战。



转型问题

ITZY最开始走的是teen crush,打着”热血笨蛋“的标签,加上令人震惊的舞蹈强度,不说是top,但完全不缺热度。热血三部曲出圈,音源和海外人气都是五代先锋的行列。

 大好前途,JYP不好好营销,不给大爆曲,反而转成了girl crush。

我的评价是,如果不能把girl crush做成BLACKPINK那样,那就等死忠够多的时候再转。不说大爆,起码不会下滑。



结果呢,舞蹈强度对比之前略有下降,“劲舞团"的人设立不起来了;歌一般,melon日榜光速飞榜;"热血笨蛋”的人设重叠度又太高了,LESSERAFIM,NMIXX和刚出道时的Kep1er等,都有这个标签。

靠实力出圈的时代已经过去了,没有标新立异的人设和出圈话题才是致命点。


缺一个有“争议”的领军人物。

此处是指能给团体带来话题和热度的人,最典型的就是BLACKPING的jennie和IVE的张元英。虽然有争议,但架不住人家强。有争议就有讨论度,再加上女爱豆天生的路人盘,死忠自然不会少。



而ITZY里就没有这种成员,五个妹妹和JYP都有点墨守成规了。也没有撑起前期“做自己”的概念。或者说,没有结合成员自身实际做概念。隔壁LESSERAFIM就是很好的正面例子,“做自己”的来龙去脉展示得清清楚楚,还有成员真实经历作为依托。

最缺的,还是大爆曲。ITZY非常需要大爆曲,本身vocal就不太好,这几次的歌还都完美地扬短避长。听她们唱自己的歌,怎么听都像大白嗓,毫无唱商可言。但听她们cover其他歌曲,我又觉得,这简直天籁之音。



师妹NMIXX也是这个问题。我只能说,JYP给的歌,让金泰妍这种水平的来唱都不一定能唱好听。

韩国人的取向也稍有变化,他们好像不吃JYP的歌了。师姐TWICE的《talk that talk》明明是很好听的阳间曲,结果音源一出来我人都傻了。

 歌曲不行;又不会营销;拍个MV也抠抠搜搜的,质感跟另三大简直不在一个level;好不容易有个top还各种防爆打压。再这么作下去,ITZY未必会完蛋,但JYP一定会完蛋。


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