周杰伦代言的海澜之家，你买吗？

品牌为何看上老艺术家 
“当初穿美特斯邦威的年轻人，现在也到了该穿海澜之家的年纪了”。10月20日，海澜之家认领周杰伦为新代言人后，有网友发出了如上感慨。

签下一代人的青春，海澜之家连发3条微博表达喜悦之情，文案中“国民品牌×国民偶像”也暗示了希望通过周杰伦进一步扩大品牌影响力的决心。

⭐️ 代言海报惹风波
10月18日，海澜之家发布了一张剪影海报作为预热，没发出多久，大家不仅猜出了代言人是周杰伦，还发现该海报似乎套用了2012年周杰伦代言美特斯邦威时所拍摄的平面图。虽然未正面回应相关事宜，但海澜之家偷偷删除了该条微博。好在美特斯邦威也是周杰伦长期代言过的品牌，所以海澜之家的失误未遭遇大波讨伐，大家的关注焦点依然在周杰伦和海澜之家的适配性上。

⭐️ 杰伦身材引吐槽
首先受到关注的便是周杰伦为海澜之家拍摄的宣传大片，周杰伦日益发福的身材先引发了一波吐槽。宽容型的网友友善提示道“杰伦还是少喝点奶茶吧”，挑剔型的网友则表示“有美特斯邦威那味了”，更有人调侃，“青年周代言美邦，中年周代言海澜，老年周是不是可以安排一下恒源祥了”。

⭐️ 为什么是周杰伦？
周杰伦曾表示自己接代言的准则有两个，一个是他认为厉害的东西，第二就是粉丝都买得起的。无论快手还是海澜之家，都是符合周杰伦代言人设的品牌。
 
出道20年以来周杰伦至少拥有28个品牌代言人身份，优乐美、美特斯邦威、爱玛电动车等平价品牌都因周杰伦打响了名号。与他相关的品牌往往能掀起一阵浪潮，从388元一杯的machi奶茶，到让日本的秋刀鱼断货，还有代言爱玛电动车带来代言支出近70倍的价值回报，而美特斯邦威与周杰伦近10年的长期代言，更是双方发展中浓墨重彩的一笔。
 
品牌选择周杰伦也是看中他的“带飞”能力，再加上明智地选取双十一这一节点官宣，海澜之家想要拥有更广阔消费市场的野心也更为明晰。

⭐️ 品牌开始打情怀牌
当偶像充斥代言市场，流量背后逐渐出现大众审美疲劳以及品牌宣发触达圈层固定的趋势，打情怀牌开始成为品牌出奇制胜的招数。

内衣品牌NEIWAI宣布王菲担任品牌全球代言人；舒淇时隔20年再次成为RED EARTH红地球代言人；一向走在流量前端的完美日记宣布周迅成为代言人。

中年艺人在粉丝经济中不占据优势地位，但在情怀滤镜加持下，对品牌的格调和国民度都有着显著提升作用。作为这一代明星中的常青树，周杰伦的认知度和影响力依然能与顶级流量抗衡，也是最具有情怀资本的人选。

可见，当情怀资本被投下，品牌也将收获不错的声量反馈。目前周杰伦代言海澜之家仍然引来了不少负面声音，但如同周冬雨代言维密，雷佳音代言优衣库一样，争议本身也意味着营销的成功。