美国当地时间4月6日，一款在海外深受期待短视频应用Quibi正式上线。

之所以说这款短视频应用备受期待，一方面是因为该公司的创始人——杰弗瑞·卡森伯格（Jeffrey Katzenberg）是好莱坞的风云人物，他曾经在1984至1994年间担任华特迪士尼工作室的主席，后来创建了著名的动画品牌——梦工厂。

另外，Quibi的CEO——梅格·惠特曼（Meg Whitman）曾领导过数个硅谷大型科技公司，包括eBay和惠普。很多人认为这是一个娱乐加技术的二人组合。

Quibi的特色

更重要的是，这两位来自好莱坞和硅谷的公司领导者，要打造的是一个目前市场上不多见的短视频产品。不同于其他绝大多数短视频平台通过UGC（User Generated Content，用户产生内容），降低门槛让尽可能多的用户上传视频的方式。

Quibi想要打造的方式是PGC（Professional Generated Conten，专业内容生产）的模式，用最专业的好莱坞模式来做短视频，且保证每个短视频都接近但不超过10分钟，Quibi想把好莱坞电影的质量和短视频的便利性结合到一起。

凭借卡森伯格多年在好莱坞的人脉，在这个应用上线之前，Quibi就已经获得了包括好莱坞公司在内的多家公司的投资，并且吸引了来自好莱坞的制作团队为Quibi生产内容。

虽然有众多好莱坞团队的加持，但在Quibi节目的内容上不仅仅局限于影视，还包括综艺，纪录片，体育，新闻等等，这是一个综合性的平台。根据媒体报道第一年Quibi计划上线175个原创节目，总共有8500多集。

值得一提的是，Quibi应用上有一项独特的功能，那就是有关于横屏和竖屏切换的功能。Quibi可以为横屏和竖屏分别提供不同的画面，在某些场景中，导演将会采取多角度拍摄，用户可以将手机变化一个方向，从而在另外一个视角来观看视频。Quibi把自己定位为专业的故事讲述者，提供高质量的观看体验。

上线第一天在美国和加拿大两个市场就取得了30万的下载量，并且空降美国和加拿大App Store免费榜前十。这个下载量虽然比不上Disney+的第一天表现，但是能够进入前十也还算不错，这说明在北美很多人很愿意尝试这种新鲜的观看短视频的体验。

目前，Quibi已经有了明确的盈利路线，他们采用的方式是同时走广告和订阅两条道路。首先想要观看Quibi里面的视频必须注册为订阅会员，目前Quibi的订阅一种是4.99美元/月视频中带有广告，一种是7.99美元/月不含广告，每个新用户都有90天的免费体验期。

此外，根据媒体报道，Quibi已经售出了价值1.5亿美元的广告资源。

成功与挑战

基于自己独特的定位，Quibi提供的内容不是长篇故事，也不是30秒的短视频，而是以短章节的形式讲述故事。Quibi若能取得成功，则可能会极大地改变高质量内容产品的分发方式，成为流媒体叙事方式创新的先锋去引领一股潮流。

但是与此同时，Quibi面临的挑战也不少。

一方面用制作好莱坞电影的方式制作短视频，必然面临的是成本上的压力。另外，能否用好莱坞的质量在一定时间内生产出足够多的精品短视频，一年几千集的计划在数量上的挑战不小。

最后，用10分钟去讲一个故事，在内容创作上每集剧情还都要有一个戏剧性的结尾，以吸引用户继续看下去，这在内容创作上同样是一个考验。

不过，酝酿已久的Quibi在上线首日取得了还算不错的成绩，今后表现如何我们将持续观察。

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