下一轮的球鞋流行趋势在哪？这双复古跑鞋可以给你一些线索 | XKiX

球鞋的流行趋势已经不再是由运动品牌所统治，如果你想要更早的知道下一轮流行的密码，那么你需要更多的关注设计师品牌。在老爹鞋充斥着街头，袜子鞋突然出现在时尚杂志的每一个角落之前，设计师品牌就已经开始布局了。流行，很多时候是市场营销的一部分，让你换鞋的可能根本不是设计师，而是品牌的分析师。

这一次，新的趋势，来自和吉卜力联名的LOEWE。如果你关注设计师手袋，LOEWE的名字一定很熟悉，但是在球鞋的领域里，它是新锐的参与者。特别是传统的球鞋领域中，LOEWE充满了局外人的气质。对于很多喜欢Air Jordan和Yeezy的鞋迷来说，唯一有可能听说这个品牌的机会就是和ON的联名。

跑步和运动不再是直男说了算的市场，lululemon反向渗透男性市场，就是已经说明问题。当球鞋，流行， 奢侈品和分享融合在一起的时候，当玩球鞋的女孩越来越多的时候，话语权的转化就已经开始，完全掌控只是迟早的事情。

LOEWE很明确的看到了女性球鞋市场更快速获得反馈的趋势，用Flow Runner开启新一轮的审美迁移。这双跑鞋并不是最新发布了，它在小众的圈子里已经流行了一段时间，但突然间，它无处不在。

当大多数消费者购买奢侈品的时候，他们希望购买手袋，香水和球鞋等商品。这些是炫耀性消费最明显的元素，如果你在高端的商场里消费高端产品的时候，你可能正在寻找能反应出你消费金额的东西。

一部分奢侈品的客户更愿意去消费代表性强，可以日常搭配的产品，所以手袋和鞋子才是消费的重点。我穿了这双球鞋，拿了这只手袋，就是希望人们可以看到，并且认出来。因此，Louis Vuitton的球鞋，Gucci的围巾， Hermès的腰带这样的产品销量激增。

也许正是因为手袋和球鞋有着想通之处，所以LOEWE将自己在手袋和配饰上取得成功的经验运用了全新的球鞋上，让Flow走进公众的意识中。

在奢侈品布局的球鞋潮流中，一切已经从最巨大粗旷的丑鞋，往精致复古的路线发展。这是一次微妙的过滤，并且有很多重叠的时代，类似Balenciaga 3XL已经代表了老爹鞋一代的发展前景，这双球鞋的成败将左右Balenciaga之后的球鞋设计方向。

所以当Flow代表的精致复古跑鞋出现并且势头代替Balenciaga的老爹鞋，我们只能听从时尚圈的安排。与其定义老爹鞋和精致复古之间的区别，让我们回顾下2020年首次亮相的New Balance 327。

这双球鞋在最初发售的时候默默无闻，但是经过几次大肆宣传的联名之后，327成为当时最炙手可热的球鞋，并且稳定在New Balance的球鞋中扮演了自己的角色。但是，在2022年底的时候，这双球鞋重新起飞。

这一次，抢购327的是大众，而不是球鞋迷。

今年年初的时候，有女性朋友给我推荐球鞋，我很诧异的是，她给我推荐的是327。看来New Balance早已经突破了“长辈才会选择”的圈子，进入到新生代的视野里。慢跑，不再是父辈的选择，也是New Balance吸引更多女性客户的方式。

为什么我们在这里引入327的市场状况？因为它是为LOEWE的爆火铺平了道路的球鞋之一，而另一双则是Adidas Samba。

现在还不知道Samba的流行度？现在这双低帮复古球鞋，已经在全球刮起新的风向，无数明星都选择Samba出街。它和New Balance 327一起为LOEWE奠定了一个基础，并试图创造全新的球鞋环境。

LOEWE巧妙的融合了327和Samba的流行风格，并且做出了属于品牌自己的特质。

今年，当我们谈论低帮球鞋的时候，对于厚度和重量拥有了新的要求。至少要看起来要比Air Force 1纤细，并且拥有舒适感，符合老式美学。这种球鞋带有Nike的Cortez和adidas Nite Jogger等经典跑鞋的影子。LOEWE Flow Runner就是这种风格演变的带头人。

这些并非本季主打的球鞋是怎么在行业周期之外获得人们的认同的？比如，LOEWE在几个季度之前就首次发布了Flow，而New Balance 327是3年前的“老鞋了”。由于潮流在无形中起起落落，这些球鞋重新回到了公众的意识中。

与New Balance 327非常相似，LOEWE Flow还是从女性消费者群体中火起来的。女款球鞋打折，甚至在转售网站上更便宜的历史早已成为过去。现在很多配色的Flow已经售罄，转售网站上价格起飞，并且成为转卖网站上最畅销的女性球鞋之一。

球鞋行业拥有不同的声音，多元化流行趋势正在打破传统，老爹鞋依旧拥有爱好者的同时，LOEWE也通过Flow找到了一条新路。