购买过《硬核运营：新媒体技术流养成》的新媒体人有很多，但能对每个部分充分掌握，并随着行业发展进阶理解的读者难寻。近期综合广大读者们的意见，在图书首版的 5 年后，计育韬老师现开设导读专栏，并结合部分直播活动，带领大家再次打开本书，结合当下新媒体发展共同阅读。

LOGO 依然是品牌在新媒体端口的第一识别特性

无论是本书著述时的 2018 年，还是当下的 2023 年，亦或未来 10 年 20 年……品牌无论在何处亮相，LOGO 都始终会是其新媒体端口的第一识别特性。

但这里要强调，LOGO 的具体应用并不是机械地「上传」到某个新媒体平台账号中，而是根据对应的平台特性进行合理的延展设计。如我们复旦大学在公众号端和小红书端的差异：

在微信生态内，公众号 LOGO 可能出现在正方形和圆形两种 UI 框架范围内，并且一般情况下其背景色为白色会浅灰色，再考虑到微信自身的绿色主色调，以及构建小红点提示时绿色和红色的绝对撞色关系，复旦大学主 LOGO 在公众号中的呈现确定了浅绿色的基调。

同时为了贴合年轻化的体验，运营人单独设计了一个气泡对话框形式的外轮廓，内部 LOGO 采用突面阳文形式增加拟物设计感，并通过一定的表面阴影形成材质起伏感，使得 LOGO 从界面中保持相对的突出，同时体现「平等对话」、「信息传递」等新媒体窗口的使命。

而对照小红书生态，自然选择了红色的主色调，避免 LOGO 绿色与小红书的红色色调直接大面积冲撞，并且由于小红书头像显示的位置各不相同，且往往包含深色背景，因此就不适合气泡对话框这样的重心偏移设计了，因而直接采用了红色版的校徽作为小红书平台主 LOGO 展示。

所以看似简单的 LOGO 应用，我们即便以高校为例，就已经能发现如此丰富的设计应用。那么探讨企业品牌，就更应该结合自己的 VI 规范，在不同新媒体端口选择最恰当而正确的展示方式。

关于触发权重

在 2018 年，计育韬老师就已经在《硬核运营》种阐明了新媒体的三大内容展示方式：列表式、信息流、瀑布流。而随着短视频、图文平台的进一步发展，瀑布流已一跃成为更主流的新媒体流量入口视觉布局。那么对此，除了对照图书内已经介绍的触发权重设计之外，我们还要考虑在信息流、瀑布流中如何显著提升自己账号内容的引导能力。

这一点计育韬老师在《「小红书」如何快速破万粉？这8条设计方法别错过！》里其实已经提及了：

单一的封面设计推敲，决定了本身笔记的打开率；而全局的封面设计推敲，则决定了账号的增粉速度。先聊聊单一封面设计，原则上除了纯颜值型博主外，一定要包含文本信息。否则就封面图和标题的占比看，可阅读的信息量是不足以引导用户点开查看具体笔记的。而就视觉设计看，实际上只要遵循基本的平面设计规范，具体风格流派没有特定准则，但是有一个很特别的现象值得注意：大家往往认为在小红书发布笔记，必然封面设计越丰富越深得人心。于是当你打开首页推荐时，会看到很多笔记封面都是那么的精巧而绚丽。可你也要善于逆向思考，这时候冷色/深色调的笔记封面，会不会反而在斑斓之中成为亮点？同时，有很多新手博主并不十分在意封面图的统一性。或许有一篇笔记的表现优异，但点入主页的用户发现其他笔记封面图质量参差不齐，于是自然缺乏关注的动力。

所以，触发权重的本质即在于「差异化」的信息流内效果，又在于「统一化」的主页内展示。前者，有利于你的新媒体内容在公平算法下保持突出的地位；后者，有利于你面向自己的固定受众提供可沉淀的阅读习惯体验。

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