疫情中和疫情后的美妆消费变化趋势洞察

品牌表现:大品牌抵御风险能力更强，护肤品牌如兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅等，彩妆品牌如圣罗兰、香奈儿、迪奥等，稳居TOP榜前列，国有小众品牌也能逆势而上，如毛戈平、卡姿兰、橘朵等。

妆容趋势:疫情后，大气明艳的中国风妆容更受宠爱，唇颊妆容被消费者重视，产品需抓住市场需求。

产品选择:护肤品方面，国内品牌在基础产品上更显优势，在精华、眼器、唇妆产品需更多突破:影妆产品方面，高性价比是中国品牌深入人心的形象，眼线笔、眉笔/眉粉和睫毛打底/睫毛膏上更有优势。

营销推广:受促销活动吸引是消费者购买美妆产品的突出场景，电商平台、种草平台和短视频平台是消费者获取产品信息的重要渠道。

来源：【库润数据】

报告内容

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